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內容簡介

　　五彩斑讕的生活，離不開服務業(yè)這道繽紛的時代風景。它秉承了卓越與真誠，映照出生活的品質與夢想。這是一本關于服務業(yè)與廣告的專門性分類研究圖書，通過諸多國內外著名服務業(yè)品牌案例的分析，探討了服務業(yè)廣告的創(chuàng)意、策劃、傳播以及其他創(chuàng)造性的解決方案。服務離不開廣告，廣告因服務而彰顯精彩。

作者簡介

　　余明陽博士·教授1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻讀并獲得浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士、復旦大學管理學博士后、北京大學經(jīng)濟學博士后。在美國、日本、法國、德國、意大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等30多個國家作過學術交流與研究。姚曦，男，1964年出生，武漢大學廣告學系副主任、副教授。傳播學博士，從事廣告?zhèn)鞑サ慕虒W與研究十五年。出版《廣告概論》、《廣告學教程》等廣告、公關、傳媒著作五部。發(fā)表《我國廣告學學科現(xiàn)狀與發(fā)展的思考》等論文十余篇。2002年受聘為湖南大學廣告學系主任、教授。

圖書目錄

1  情滿人間——服務業(yè)發(fā)展態(tài)勢
1.1  享受歡樂
1.2  專業(yè)分包
1.3 競爭與盈利
1.4 服務走向全球
1.5 服務營銷
2  無形服務，有形展示——服務業(yè)廣告的內涵與特點
2.1  幌子時代的延續(xù)
2.2 好的劇本，好的演出
2.3 品牌的威力
3  服務業(yè)廣告——精確定位與震撼創(chuàng)意
3.1  “可否記得你曾經(jīng)是一只鳥”——服務廣告定位的由來
3.2 螞蟻的寓言——溝通還是營銷
3.3 水滴里的大?！諛I(yè)廣告紛繁的定位技法
3.4 失落的紫荊冠——服務業(yè)定位失誤探微
3.5 光榮與夢想——服務業(yè)廣告定位經(jīng)典案例
3.6 “一知只眼看紐約”——服務業(yè)廣告創(chuàng)意的特征與原則
3.7 攜著哲理翔舞——服務業(yè)廣告創(chuàng)意思維分析
3.8 “千萬里我追尋著你”——服務業(yè)廣告創(chuàng)意過程
3.9 廣告的時尚與象征——服務業(yè)廣告創(chuàng)意技法探討
3.10 另類的拉斯維加斯——服務業(yè)廣告文案創(chuàng)意
3.11 騎士與美人——服務業(yè)廣告創(chuàng)意經(jīng)典評析
3.12 真實的家園——服務業(yè)廣告創(chuàng)意效果的測定與評估
4  服務業(yè)廣告的表現(xiàn)技巧
4.1  抽象符號  剎那間的震撼
4.2  感覺之美  于無聲處聽驚雷
4.3 信息表現(xiàn)  長袖善舞各顯神通
4.4 表現(xiàn)風格
5  服務業(yè)的媒體選擇策略
5.1  服務業(yè)特征探析
5.2  服務業(yè)廣告媒體
5.3 服務業(yè)廣告媒體的選擇策略
6  服務業(yè)經(jīng)典廣告評析
6.1  餐飲服務業(yè)經(jīng)典廣告案例
6.2 航空服務業(yè)經(jīng)典廣告案例
6.3 金融服務業(yè)經(jīng)典廣告案例
6.4 其他服務業(yè)經(jīng)典廣告案例