營銷傳播精要（第2版）

第1章  傳播理論
傳播
  信息處理
  態(tài)度的形成
  消費(fèi)者行為模型
  案例分析：第二所房子
  小結(jié)
  本章問題
第2章  傳播組合
  營銷傳播組合的構(gòu)成要素
  營銷傳播計(jì)劃
  制定戰(zhàn)略
  傳播活動計(jì)劃
  國際市場營銷傳播戰(zhàn)略
  傳播效果的研究
  案例分析：口蹄疫后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
  小結(jié)
  本章問題
第3章  印刷媒體廣告
  印刷品廣告的背景
  印刷品廣告的創(chuàng)意性問題
  媒體的購買
  發(fā)行方法
  監(jiān)控結(jié)果
  跨國印刷媒體廣告
  案例分析：METRO——倫敦的一家
  案例分析：免費(fèi)報(bào)紙
  小結(jié)
  本章問題
第4章  動感媒體：電視、廣播和電影
  電視廣告
  廣播廣告
  電影廣告
  案例分析：多樂士涂料
  小結(jié)
  本章問題
第5章  戶外廣告
  廣告牌
  公交廣告
  飛船、氣艇、懸掛的條幅和熱氣球
  環(huán)境廣告
  案例分析：杰出的充氣模型
  小結(jié)
  本章問題
第6章  公共關(guān)系與公司形象
  公共關(guān)系
  公司識別
  案例分析：培養(yǎng)工程師
  小結(jié)
  本章問題
第7章  品牌、包裝和銷售規(guī)劃
  品牌
  包裝
  銷售規(guī)劃
  案例分析：Skoda的品牌重鑄
  小結(jié)
  本章問題
第8章  展覽會及交易會事件管理
  傳播組合中的展覽會
  展覽會的替代品
  案例分析：Earl’s Court玩具展覽會
  小結(jié)
  本章問題
第9章  直銷和數(shù)據(jù)庫營銷
  數(shù)據(jù)庫營銷
  非計(jì)算機(jī)直銷
  消費(fèi)者對于直銷的反應(yīng)1
  案例分析：選民名冊
  小結(jié)
  本章問題
第10章  銷售促進(jìn)
  銷售促進(jìn)
  將銷售促進(jìn)與其他傳播工具
  進(jìn)行整合
  B2B銷售促進(jìn)
  案例分析：在線銷售促進(jìn)
  小結(jié)
 本章問題
第11章  人員推銷和銷售管理
  人員推銷和傳播組合
  人員推銷實(shí)踐
  銷售進(jìn)程和銷售功能管理
  銷售管理人員的前景
  案例分析：豪華汽車的銷售
  小結(jié)
  本章問題
第12章  21世紀(jì)的營銷傳播
  新興媒體
  社會變革
  案例分析：數(shù)字電視
  小結(jié)
  本章問題