服裝營銷管理

第一篇  服裝營銷管理導論
  第一章  服裝業(yè)概述
    第一節(jié)  我國服裝工業(yè)的發(fā)展現狀
    第二節(jié)  紡織品服裝營銷貿易現狀
    第三節(jié)  服裝業(yè)的發(fā)展趨勢
  第二章  服裝營銷管理概述
    第一節(jié)  市場的基本內涵
    第二節(jié)  市場營銷的內涵
    第三節(jié)  市場營銷管理內涵
    第四節(jié)  市場營銷觀念的演變
第二篇  市場結構與消費者行為分析
  第三章  市場營銷環(huán)境
    第一節(jié)  營銷環(huán)境概述
    第二節(jié)  微觀環(huán)境
    第三節(jié)  宏觀環(huán)境  
    第四節(jié)  國際環(huán)境
  第四章  消費者市場與購買行為
    第一節(jié)  消費者市場與消費者行為模式
    第二節(jié)  影響消費者行為的主要因素
    第三節(jié)  消費者購買決策過程
  第五章  組織市場與購買行為
    第一節(jié)  組織市場的類型和特點
    第二節(jié)  生產者市場與購買行為
    第三節(jié)  中間商市場與購買行為
    第四節(jié)  非營利組織市場、政府市場與購買行為
第三篇  市場調查與營銷機會的選擇
  第六章  服裝市場與觀測
    第一節(jié)  市場調查概述
    第二節(jié)  市場調查的內容和步驟
    第三節(jié)  市場調查方法
    第四節(jié)  服裝市場需求測量和預測 
  第七章  市場細分與目標市場選擇 
    第一節(jié)  市場細分
    第二節(jié)  目標市場選擇戰(zhàn)略
    第三節(jié)  市場定位策略
第四篇  市場營銷計劃、組織與控制
  第八章  營銷計劃制定過程
  第九章  市場營銷組織與控制
第五篇  制定營銷戰(zhàn)略和營銷策略
  第十章  競爭分析與競爭戰(zhàn)略
  第十一章  服裝產品策略
  第十二章  服裝價格策略
  第十三章  渠道策略 
  第十四章  促銷策略
參考資料