煙品廣告的奧秘

引言,
1. “煙”風(fēng)熏得世人醉
——煙草的起源與世界煙草業(yè)發(fā)展態(tài)勞
1. 1 淮偷吸了神的香煙
1. 2 誰(shuí)創(chuàng)造了煙草業(yè)的黃金時(shí)代
●需求——煙商眼里的錢(qián)袋
●利潤(rùn)——煙魔橫行的動(dòng)力
●戰(zhàn)爭(zhēng)——與煙共舞的幽靈
〖案例〗軍人煙標(biāo), 見(jiàn)證戰(zhàn)爭(zhēng)
●文藝——煙花綻放的沃土
〖案例〗與作家評(píng)說(shuō)吸煙滋味
●廣告——助煙為虐的幫兇
案例〗廣告締造的萬(wàn)寶路神話(huà)
1. 3 雄關(guān)漫道, 煙草業(yè)還能走多遠(yuǎn)
●第一關(guān)：告別香煙魅力
〖案例〗美麗的殺手
●第二關(guān)：取締香煙廣告
〖案例〗?jīng)]有煙味的F1不會(huì)減速
●第三關(guān)：面臨煙民指控
〖案例〗煙草巨子“金蟬脫殼”
2. 存在VS虛無(wú)——煙品廣告的內(nèi)涵與發(fā)展趨勢(shì)
2. 1 何為香煙
●煙草的種類(lèi)
●我國(guó)卷煙產(chǎn)品的類(lèi)型
2. 2 嗜煙者如是說(shuō)
●人們?yōu)槭裁次鼰?br />●人們什么時(shí)候吸煙
〖案例〗飯后一支煙, 勝過(guò)活神仙
2. 3 煙品廣告說(shuō)什么
●令人神往的魔鬼氣息
〖案例〗好人氣量大, 好煙氣量小
●俘獲人心的儀式美感
〖案例〗有你有品味
●物我兩忘的精神滿(mǎn)足
〖案例〗思想家的濾嘴, 吸煙者的雅興
●若隱若現(xiàn)的廣告元素
〖案例〗萬(wàn)寶路的世界很精彩
2. 4 現(xiàn)代煙品廣告的發(fā)展趨勢(shì)
●大眾傳播大勢(shì)已去
〖案例〗“絞股藍(lán)”大戰(zhàn)尼古丁
●人際傳播大行其道
〖案例〗特色煙草店, 口碑就是廣告
●事件行銷(xiāo)大顯身手
〖案例〗“云絲頓”香煙“像香煙該有的那樣”
●廣告創(chuàng)新大有文章
〖案例〗當(dāng)時(shí)裝遭遇煙草
3. 戴著枷鎖起舞——煙品廣告的定位與創(chuàng)意
3. 1 定位是綱, 綱舉目張
●不是比著干, 而是對(duì)著干
〖案例〗金銀白沙, 兩翼互動(dòng)
3. 2 創(chuàng)意需要超凡脫俗的想像力
3. 3 墜入煙海找賣(mài)點(diǎn)
●煙標(biāo), 煙草廣告的縮影
●價(jià)格“骨牌”, 隨煙飄搖
●聞煙識(shí)“煙民”
〖案例〗征服世界的牛仔
●科技讓煙更健康
〖案例〗廣東出了個(gè)“五葉神”
●煙霧散盡, 惟有文化永存
〖案例〗金圣文化, 功到自然成
4. 揮動(dòng)神奇的魔棒——煙品廣告的表現(xiàn)技巧
4. 1 標(biāo)題, 讓每個(gè)文字動(dòng)起來(lái)
〖案例〗好日子, 品出來(lái)
4. 2 視覺(jué), 讓每雙眼睛看過(guò)來(lái)
〖案例〗白沙, 從鶴舞到飛翔
4. 3 聽(tīng)覺(jué), 讓每個(gè)音符跳出來(lái)
〖案例〗煙霧彌漫的MTV
4. 4 故事, 讓每顆心靈飛起來(lái)
4. 5 各顯神通的表現(xiàn)策略
●形象廣告策略
〖案例〗一人一個(gè)世界
●體育運(yùn)動(dòng)廣告策略
〖案例〗白沙, “飛”起來(lái)的品牌
●本土化廣告策略
4. 6 各盡其妙的表現(xiàn)風(fēng)格
●幽默：攙和笑料的煙幕彈
〖案例〗“不方便”的本森·黑吉斯
●夸張：口氣大, 煙圈更大
●懸念：且聽(tīng)下回分解的煙趣
〖案例〗“駱駝要來(lái)了!”
5. 道高一尺, 魔高一丈——煙晶廣告的媒體策略
5. 1 大眾媒體的隱性運(yùn)用
●電視
〖案例〗萬(wàn)寶路的動(dòng)感世界
●廣播
●報(bào)紙
●雜志
〖案例〗無(wú)限“V”字在心中
5. 2 其他傳播渠道的靈活運(yùn)用
●戶(hù)外廣告：此牌無(wú)煙勝有煙
〖案例〗違法煙草戶(hù)外廣告何其多
●印刷品：煙味墨香撲面來(lái)
〖案例〗鷹擊長(zhǎng)空, 也有落地時(shí)
●促銷(xiāo)贈(zèng)品：以禮為媒做廣告
〖案例〗小小火柴也能擦出文化的“火花”
5. 3 媒體的選擇與組合運(yùn)用
〖案例〗煙草廣告預(yù)算大有學(xué)問(wèn)
5. 4 新形勢(shì)下的媒體策略
●搶占“兩點(diǎn)一線(xiàn)”
〖案例〗媒體開(kāi)發(fā), 從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)
●邁向新的媒體空間
〖案例〗文化長(zhǎng)聯(lián)“美女秀”
6. 逐漸放大的煙圈——煙品廣告的全案策劃
6. 1 做不了廣告, 就做品牌
●品牌是企業(yè)的第四資本
●撥開(kāi)煙云看品牌
〖案例〗光明禮贊
●以品牌論英雄
〖案例〗“樂(lè)富門(mén)”下無(wú)犬子
6. 2 獨(dú)樹(shù)一幟, 形象永不倒
●識(shí)別標(biāo)志的魅力
〖案例〗天地之間, 品味無(wú)限
●理念口號(hào)的感召力
〖案例〗品質(zhì)帶來(lái)享受
6. 3 市場(chǎng)調(diào)查, 檢視煙槍的準(zhǔn)星
〖案例〗假如沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查
6. 4 公關(guān), 培育不解的煙緣
〖案例〗“好日子”是什么
6. 5 促銷(xiāo), 隨時(shí)撩撥你的煙癮
〖案例〗把“好日子”帶回家
6. 6 整合傳播的威力
〖案例〗“核策劃”讓大紅鷹越飛越高
7. 裊裊煙云遮望眼——煙品廣告的誤匡
●似曾相識(shí)“煙”歸來(lái)
●失地事小, 失信事大
●“弱肉強(qiáng)食”為哪般
●陽(yáng)光下的陰影
●陰魂不散的“駱駝喬”
●明鏡高懸, 豈能陽(yáng)奉陰違
●恐嚇絕不是戰(zhàn)斗
●當(dāng)心“數(shù)字餡餅”成了“數(shù)字陷阱”
8. 路漫漫, 其修遠(yuǎn)兮——戒煙公益廣告策略
8. 1 揭開(kāi)面紗, 認(rèn)清香煙的本質(zhì)
●我是殺手我怕誰(shuí)
●誰(shuí)不怕我我殺誰(shuí)！
8.2 分量有限, 關(guān)愛(ài)無(wú)限
●地位崇高的公益廣告
8. 3 吸煙人人有關(guān), 戒煙人人有責(zé)
●戒煙公益廣告誰(shuí)買(mǎi)單
〖案例〗方寸之間, 戒煙無(wú)限
●煙商參與, 意味深遠(yuǎn)
〖案例〗一切美好, 從戒煙開(kāi)始
●借助名人的力量
8. 4 揮灑創(chuàng)意, 將戒煙進(jìn)行到底
●像銷(xiāo)售煙品那樣銷(xiāo)售戒煙觀念
〖案例〗將戒煙宣傳畫(huà)印在煙盒上
●不是廣告, 但與廣告同樣有效
〖案例〗戒煙也可獲大獎(jiǎng)
●沒(méi)有盡頭的戰(zhàn)爭(zhēng)
〖案例〗戒煙, 從青少年抓起
9. 恨也悠悠, 愛(ài)也悠悠——優(yōu)秀煙品廣告評(píng)析
9. 1 優(yōu)秀煙品廣告語(yǔ) 文案 評(píng)析
●廣告語(yǔ)：一品黃山, 天高云淡
●廣告語(yǔ)：暢享好日子, 自在燃情時(shí)
●廣告語(yǔ)：彈指間, 盡顯將軍本色
●廣告語(yǔ)：心高遠(yuǎn), 甲天下
●廣告文案：沒(méi)有人把一整支香煙完全吸完的
●廣告文案： “總督”香煙的“兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣”
9. 2 優(yōu)秀煙品廣告 平面作品 評(píng)析
●好煙好酒, 還好什么
9. 3 優(yōu)秀煙品廣告 廣播作品 評(píng)析
●吸煙有“三好” ！
9. 4 優(yōu)秀煙品廣告 影視作品 評(píng)析
●萬(wàn)寶路豪情, 鼓舞天下
●鶴舞白沙, 我心飛翔
9. 5 煙品廣告標(biāo)題集錦
●外國(guó)雪茄煙類(lèi)
●外國(guó)香煙類(lèi)
●中國(guó)香煙類(lèi)
●公益戒煙類(lèi)
主要參考文獻(xiàn)
后記：欲罷, 還能不能