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內(nèi)容簡介

　　《中國煙草品牌運(yùn)營》是我國青年學(xué)者、東方煙草報(bào)記者邢丕震先生積十余年煙草工作之經(jīng)驗(yàn)，歷時(shí)兩年半的時(shí)間，在充分借鑒國內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外有關(guān)品牌研究的先進(jìn)理論成果的基礎(chǔ)上，傾力打造的專著。迄今為止，《中國煙草品牌運(yùn)營》是我國全面系統(tǒng)地研究煙草品牌運(yùn)營的第一部專著，據(jù)悉，目前在世界上還沒有出現(xiàn)過同類題材的專著，因此，稱該部書在世界上也屬首創(chuàng)并不過分?！吨袊鵁煵萜放七\(yùn)營》由我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者艾豐先生作序，我國煙草行業(yè)老前輩老領(lǐng)導(dǎo)李益三、江明、黨鐵山、關(guān)政林、金茂先、劉治光、郁源培等為該書題詞?！吨袊鵁煵萜放七\(yùn)營》系統(tǒng)地分析論述了煙草品牌概說、煙草品牌價(jià)值、煙草品牌定位、煙草品牌設(shè)計(jì)、煙草品牌營銷、煙草品牌傳播、煙草品牌管理、煙草品牌服務(wù)、著名煙草品牌案例探析等。艾豐在序言中指出，《中國煙草品牌運(yùn)營》立意高遠(yuǎn)，沒有就煙草談煙草，而是站在國際煙草品牌運(yùn)營的高度，來審視中國煙草品牌的運(yùn)營。在充分借鑒國內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外優(yōu)秀品牌運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，來研究煙草品牌，因而更具參考價(jià)值。同時(shí)，較為全面、系統(tǒng)地研究了煙草品牌的價(jià)值、定位、設(shè)計(jì)、營銷、傳播、管理與服務(wù)等問題。案例豐富，可讀性強(qiáng)。

作者簡介

　　邢丕震，山東省臨清市人，1966年生，中共黨員，中國新聞學(xué)院畢業(yè)。青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者，大型社會(huì)文化、體育活動(dòng)策劃者。曾任中國企業(yè)著名策劃案例暨策劃人評選組委會(huì)辦公室主任、專家委員會(huì)委員；中國策劃藝術(shù)成果博覽會(huì)組委會(huì)副秘書長兼招商部部長、專家委員會(huì)委員；曾在卷煙工業(yè)企業(yè)工作過十年?，F(xiàn)任東方煙草報(bào)記者、北京站站長、東方煙草報(bào)理事會(huì)副秘書長。國家煙草專賣局經(jīng)濟(jì)研究所特邀研究員。中華慈善總會(huì)策劃專業(yè)委員會(huì)委員。河南省營銷協(xié)會(huì)顧問等。著有《中國煙草品牌運(yùn)營》、《中國煙草廣告研究》等。

圖書目錄

序言
第一章  煙草品牌概說
    第一節(jié)  中國煙草品牌的現(xiàn)狀
    第二節(jié)  煙草品牌與煙草產(chǎn)品
    第三節(jié)  煙草品牌與煙草商標(biāo)
    第四節(jié)  煙草品牌與煙草文化
第二章  煙草品牌價(jià)值
    第一節(jié)  煙草品牌是企業(yè)的資產(chǎn)
    第二節(jié)  煙草品牌價(jià)值的評估方法
第三章  煙草品牌定位
    第一節(jié)  煙草品牌定位的意義
    第二節(jié)  煙草品牌定位的過程
    第三節(jié)  煙草品牌定位的策略
第四章  煙草品牌設(shè)計(jì)
    第一節(jié)  煙草品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容
    第二節(jié)  煙草品牌設(shè)計(jì)的原則
    第三節(jié)  煙草品牌的包裝設(shè)計(jì)
第五章  煙草品牌營銷
    第一節(jié)  煙草品牌的營銷策略
    第二節(jié)  煙草品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)
第六章  煙草品牌傳播
    第一節(jié)  煙草品牌的廣告?zhèn)鞑?br />    第二節(jié)  煙草品牌的新聞傳播
    第三節(jié)  煙草品牌的公關(guān)傳播
    第四節(jié)  煙草品牌的銷售促進(jìn)傳播
第七章  煙草品牌管理
    第一節(jié)  煙草品牌的管理
    第二節(jié)  煙草品牌的延伸
    第三節(jié)  煙草品牌的創(chuàng)新
    第四節(jié)  煙草品牌的策略
    第五節(jié)  煙草品牌的保護(hù)
第八章  煙草品牌服務(wù)
    第一節(jié)  煙草品牌服務(wù)的內(nèi)容
    第二節(jié)  煙草品牌服務(wù)的形式
第九章  著名煙草品牌案例
    第一節(jié)  萬流奔騰看“紅河”——從“紅河”牌卷煙成長看全國大品牌形成
    第二節(jié)  國煙“中華”——“中華”牌卷煙走俏市場五十年
主要參考文獻(xiàn)
后記