消費者民族中心主義：中國實證與營銷詮釋

第一章 研究背景
第一節(jié) 導(dǎo)論：市場全球化下消費的民族覺醒
第二節(jié) 研究主題與框架
第二章 學(xué)術(shù)研究回顧與評析
第一節(jié) 產(chǎn)品原產(chǎn)地及其國際市場效應(yīng)
第二節(jié) 消費者民族中心主義
第三節(jié) 國貨購買行為
第四節(jié) 研究空白點與機(jī)會
第三章 研究模型與假設(shè)
第一節(jié) 變量與關(guān)系假設(shè)
第二節(jié) 研究創(chuàng)新
第四章 消費者民族中心主義實證設(shè)計
第一節(jié) 消費者調(diào)查樣本設(shè)計
第二節(jié) 消費圪民族中心主義構(gòu)念這度量
第三節(jié) 問卷與實地調(diào)查執(zhí)行
第四節(jié) 測試產(chǎn)品：冰箱、電腦與手機(jī)
第五章 分析與發(fā)現(xiàn)
第一節(jié) 樣本特征及變量可靠性檢驗
第二節(jié) 假設(shè)檢驗與結(jié)論
第三節(jié) 消費者民族中心主義細(xì)節(jié)市場
第四節(jié) 不同世代消費者的民族中心主義差異
第五節(jié) 不同地位消費者的民族中心主義差異
第六節(jié) 總結(jié)：中國消費者民族中心主義與細(xì)分市場模型
第六章 研究結(jié)論的營銷戰(zhàn)略借鑒
第一節(jié) 國產(chǎn)品牌營銷戰(zhàn)略借鑒
第二節(jié) 跨國公司的中國營銷戰(zhàn)略借鑒
第三節(jié) 政府政策借鑒：社會營銷視角
第七章 研究結(jié)論的理論貢獻(xiàn)及進(jìn)一步研究領(lǐng)域
第一節(jié) 社會心理研究視角
第二節(jié) 中國消費者民族中心主義研究的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)
第三節(jié) 進(jìn)一步研究領(lǐng)域
附錄
附錄一 消費者民族中心主義指數(shù)語句
附靈二 中國消費者民族中心主義調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
后記