跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

第一章 跨國(guó)營(yíng)銷緒論
第一節(jié) 營(yíng)銷和跨國(guó)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 營(yíng)銷管理的指導(dǎo)思想
第三節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷方式
第四節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷動(dòng)因
第二章 WTO與跨國(guó)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) WTO宗旨、職能及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) WTO基本原則
第三節(jié) 入世對(duì)跨國(guó)營(yíng)銷的影響
第三章 跨國(guó)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)別市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四章 跨國(guó)營(yíng)銷的政治環(huán)境
第一節(jié) 影響營(yíng)銷的政治因素
第二節(jié) 政治干預(yù)
第三節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)及管理
第五章 跨國(guó)營(yíng)銷的法律環(huán)境
第一節(jié) 法律制度的基礎(chǔ)
第二節(jié) 國(guó)際法律爭(zhēng)議
第三節(jié) 與跨國(guó)營(yíng)銷有關(guān)的主要法律
第六章 跨國(guó)營(yíng)銷的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化的概念
第二節(jié) 文化環(huán)境分析
第三節(jié) 文化的靜態(tài)適應(yīng)和動(dòng)態(tài)適應(yīng)
第七章 跨國(guó)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研緒論
第二節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研程序
第四節(jié) 營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第五節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷調(diào)研的組織
第八章 跨國(guó)目標(biāo)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分原理
第二節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷中的宏觀細(xì)分和微觀
細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第五節(jié) 跨國(guó)目標(biāo)營(yíng)銷的作用
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