廣告學（二）自學輔導

第一部分 課程概述
一、學科性質
二、學科特點
三、學科地位與作用
四、基本框架
五、學習中應注意的主要問題
六、學習時間安排建議
第二部分 章節(jié)輔導
第一章 廣告概述
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第二章 廣告的起源與發(fā)展
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第三章 廣告基本原理
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第五章 廣告運作規(guī)律
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第六章 廣告信息
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第七章 廣告媒介
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第八章 廣告媒介策略
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第九章 廣告受眾
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
第十章 廣告效果的測定
一、概述
二、重要知識點
三、難點分析
……
第三部分 應考指導
第四部分 綜合自測題及參考答案
后記