本書系統(tǒng)而簡要地闡述了廣告的基本范疇、廣告理論以及廣告調研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現、廣告策略和廣告文案等廣告運作的基本原理與實務。書中對廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告表現等問題的闡述，是過去同類教材未涉及的重要內容。在闡述方式上，本書一改過去同類教材以理論知識為核心，以范疇、概念、原理為主線，以從知識要點到知識要點的泛泛陳述為章節(jié)結構的做法，盡量簡化理論知識的闡述，適當增加圖、表、例的比重，各章還專設了“典型案例”和“小結”欄目，目的在于盡量改變知識本位的傳統(tǒng)教學模式，實行能力本位的現代教學模式，以有助于學生學習效果的提高和營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)。
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