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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)力圖：第一，進(jìn)一步普及營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。這是因?yàn)?，市?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)發(fā)展得太快，以至于許多人尚未醒過(guò)來(lái)，便被市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的浪頭裹挾而走，他們不知何謂“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，僅從自己的經(jīng)歷和角度去理解它。所以說(shuō)，在中國(guó)，“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”又是一個(gè)常常被誤解了的概念；第二，緊扣當(dāng)前的時(shí)代。在完整介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論框架的同時(shí)，努力追隨當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論前沿，特別是努力探索信息化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策略和技能；第三，便于應(yīng)用。本書(shū)的應(yīng)用有兩個(gè)層面：首先，這是一本獻(xiàn)給企業(yè)家的書(shū)，書(shū)中結(jié)合企業(yè)，特別是中國(guó)企業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐進(jìn)行探討，全書(shū)貫穿一種思想——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是教你經(jīng)商的技巧，而是給你一種嶄新的經(jīng)商理念；其次，這是一本獻(xiàn)給未來(lái)企業(yè)家的書(shū)，書(shū)中強(qiáng)調(diào)學(xué)科的系統(tǒng)性和完整性，通過(guò)啟發(fā)，引導(dǎo)讀者進(jìn)行思考，書(shū)中有許多模型是特意為這些讀者編撰的。作為新世紀(jì)的企業(yè)家，要高瞻遠(yuǎn)矚，就應(yīng)該掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的數(shù)學(xué)模型，惟有如此，才能克敵制勝。當(dāng)然，人們可以根據(jù)自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行取舍，這一部分掠過(guò)，不影響學(xué)科的完整。全書(shū)共十五章

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)導(dǎo)言
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
第二章顧客滿意戰(zhàn)略
第一節(jié)顧客概述與顧客滿意戰(zhàn)略
第二節(jié)讓渡價(jià)值與顧客滿意
第三節(jié)保持顧客
第四節(jié)全面質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第四章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的理論與模式
第二節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第五章組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié)購(gòu)買(mǎi)對(duì)象
第二節(jié)購(gòu)買(mǎi)者行為分析
第三節(jié)轉(zhuǎn)賣(mài)者的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié)社會(huì)團(tuán)體(機(jī)構(gòu)).政府的采購(gòu)行為分析
第六章競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行業(yè)分析
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)與博弈
第七章市場(chǎng)細(xì)分.目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位
第一節(jié)市場(chǎng)及其分類(lèi)
第二節(jié)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié)市場(chǎng)定位概念及其發(fā)展
第四節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的制定
第五節(jié)擴(kuò)大定位差異化
第六節(jié)形象定位及其傳播
第八章產(chǎn)品
第一節(jié)產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)產(chǎn)品的壽命周期及其策略
第三節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié)產(chǎn)品的品牌.商標(biāo)與包裝策略
第九章企業(yè)定價(jià)策略
第一節(jié)成本導(dǎo)向定價(jià)法
第二節(jié)需求導(dǎo)向定價(jià)法
第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
第四節(jié)企業(yè)定價(jià)技巧
第十章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)渠道的性質(zhì)
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇與管理
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)渠道系統(tǒng)
第四節(jié)渠道中介商的類(lèi)型與作用
第十一章促銷(xiāo)策略
第一節(jié)促銷(xiāo)組合
第二節(jié)廣告策略
第三節(jié)人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié)營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié)公共關(guān)系策略
第十二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程與營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節(jié)個(gè)案賞析
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合與計(jì)劃執(zhí)行
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第二節(jié)公司組織與營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行與診斷
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新方式
第一節(jié)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo).文化營(yíng)銷(xiāo).整合營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)綠色營(yíng)銷(xiāo).大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié)電子商務(wù)
第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的模型
第一節(jié)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的模型
第二節(jié)有關(guān)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的模型
第三節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的決策與模型
第四節(jié)定價(jià)決策模型
第五節(jié)廣告預(yù)算決策模型
編后記
參考書(shū)目