營銷實戰(zhàn)案例

總序
感悟營銷
市場調(diào)查篇
一 日清方便面：市場調(diào)查的杰作
二 潤妍成功的背后
三 高露潔與市場調(diào)研
產(chǎn)品策略篇
一 新月傳奇
二 小大人的速興和速朽
三 慧聰產(chǎn)品模式 鎖住您的需求
四 天美時手表的品牌定位策略
五 包裝包什么？
六 娃哈哈：找準市場的突破口
七 美極敗走羊城
八 定位在貼身
價格策略篇
一 硝煙的背后
二 塑造品牌 拒絕賒銷 走出價格大戰(zhàn)的誤區(qū)
三 風馳一路觀價格
渠道策略篇
一 佩珀飲料公司的公銷啟示
二 一次竄貨的事件
三 特許經(jīng)營：中國市場流行風
四 經(jīng)銷權拍賣——銷售渠道的創(chuàng)新風景
促銷策略篇
一 超級福滿多樣品在派送
二 終端促銷 一鳴驚人
三 伊萊克斯：市場沒有遲到者
四 雪佛萊和奧茲莫比爾的買一送一營銷術
五 借傘經(jīng)營術
六 賣水還是申奧
七 新強強聯(lián)合大促銷手筆
八 試用營銷——新品上市的利器
廣告策略篇
一 百年潤發(fā) 百年經(jīng)典
二 哈藥：大廣告與大市場
三 康佳彩電：世界有你更精彩
四 直擊人心：快遞公司的系列廣告
五 恒基偉業(yè)：一個都不能少
公關策略篇
一 播種在田間
二 聯(lián)通參加高考
三 恒升案與公關
整合營銷篇
國際市場篇
綜合策略篇
精彩營銷例推薦
沒有終點的馬拉松