720°品牌管理：概念與應用

引文
前言
品牌與品牌管理
720°品牌管理七步驟 
步驟一 720°品牌驅動力
     1. 品牌的消費者驅動力
     2. 品牌的企業(yè)核心驅動力
步驟二 720°品牌核心價值
     1. 品牌核心價值是由消費者驅動力與企業(yè)核心驅動力共同創(chuàng)造的
     2. 品牌核心價值是品牌擁有者核心價值觀的體現(xiàn)
     3. 品牌核心價值理念的具體化
步驟三 720°品牌核心戰(zhàn)略
     1. 品牌定位
     2. 品牌系統(tǒng)(組合駕構)
     3. 品牌延伸
     4. 品牌延伸的適度原則
步驟四 720°品牌平臺
     1. 720°品牌管理思維框架
     2. 品牌核心價值提煉與720°品牌平臺的運作原則
    附:品牌個性與品牌陳述
步驟五 720°品牌認知模式
   720°品牌認知模式(之一)——品牌風格與感知
     1. 信息傳播的多維性，決定了品牌認知模式的多維性
     2. 品牌感知的冰山效應
     3. 品牌形象的傳達過程是從“眼”到“心”“美”的傳達過程
     4. 品牌風格的構成
     5. 品牌認知模式——品牌風格識別設計步驟
   720°品牌認知模式（之二）——品牌主題與體驗
     1. 品牌主題與企業(yè)自身的核心價值相關聯(lián)
     2. 品牌主題應與品牌風格相和諧
     3. 720°品牌主題6維分析
步驟六 制訂720°品牌整合推廣計劃
     1. 從品牌核心價值到品牌整合推廣策略
     2. 品牌整合推廣策略的變與不變
     3. 720°品牌整合推廣策略
     4. 720°品牌整合推廣計劃
    附: 720°顧問式品牌管理培訓(企業(yè)內部)
步驟七 720°品牌管理與品牌價值監(jiān)測
     1. 720°品牌管理執(zhí)行控制
     2. 720°品牌價值監(jiān)測
720°品牌管理：
    邁向品牌致勝的BMS七步驟
     720°BMS™品牌管理七步驟圖