國際營銷新概念

第一篇國際營銷基礎(chǔ)篇
第一章緒論
第一節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)概述
第二節(jié)企業(yè)經(jīng)營思想的演進(jìn)
第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷
第二章國際營銷信息管理
第一節(jié)國際營銷信息系統(tǒng)概述
第二節(jié)國際營銷調(diào)研
第三節(jié)國際營銷預(yù)測(cè)
第三章國際市場(chǎng)細(xì)分.目標(biāo)營銷和定位
第一節(jié)國際市場(chǎng)細(xì)分化
第二節(jié)目標(biāo)營銷
第三節(jié)市場(chǎng)定位
第四章技能訓(xùn)練
案例一虎飛自行車公司的市場(chǎng)細(xì)分策略
案例二蘋果電腦公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第二篇國際營銷不可控因素篇
第五章企業(yè)國際營銷環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)與國際營銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié)國際營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié)國際營銷微觀環(huán)境分析
第六章國際購買者行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié)組織市場(chǎng)及購買行為分析
第七章國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)定位及競(jìng)爭(zhēng)策略
第八章技能訓(xùn)練
案例一俄羅斯市場(chǎng)商機(jī)再現(xiàn)
案例二埃爾姆當(dāng)供水廠是如何打入瓶裝水市場(chǎng)的
案例三任天堂公司是怎樣填補(bǔ)市場(chǎng)空隙的
第三篇國際營銷可控因素篇
第九章國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國際營銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
第三節(jié)國際產(chǎn)品的其它主要策略
第十章國際分銷渠道策略
第一節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
第三節(jié)分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第十一章國際營銷促銷策略
第一節(jié)促銷概述
第二節(jié)國際營銷中的人員推銷
第三節(jié)國際營銷中的廣告策略
第四節(jié)國際營銷中的營業(yè)推廣
第五節(jié)國際營銷中的公共關(guān)系
第六節(jié)國際營銷中的網(wǎng)絡(luò)促銷
第十二章國際營銷定價(jià)策略
第一節(jié)定價(jià)概述
第二節(jié)企業(yè)定價(jià)的基本方法和技巧
第三節(jié)國際營銷中的定價(jià)策略
第十三章信息時(shí)代營銷組合策略及營銷的新概念
第一節(jié)營銷組合的特點(diǎn)和作用
第二節(jié)信息時(shí)代營銷組合策略
第三節(jié)營銷的新概念
第十四章技能訓(xùn)練
案例一定制營銷正在卷土重來
案例二中國的阿拉伯服裝怎樣打進(jìn)海灣市場(chǎng)
案例三偉達(dá)公司定價(jià)失誤
案例四國際快件公司的系列廣告
第四篇國際營銷管理篇
第十五章國際營銷的組織
第一節(jié)市場(chǎng)營銷的組織
第二節(jié)營銷組織的類型及選擇
第十六章國際企業(yè)營銷計(jì)劃的制定和控制
第一節(jié)國際營銷計(jì)劃
第二節(jié)國際營銷控制
第十七章技能訓(xùn)練
案例一諾富公司進(jìn)入上海的市場(chǎng)策略
案例二上海通用汽車公司是怎樣進(jìn)行營銷管理的
參考文獻(xiàn)