國(guó)際營(yíng)銷新概念

第一篇國(guó)際營(yíng)銷基礎(chǔ)篇
第一章緒論
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的演進(jìn)
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第二章國(guó)際營(yíng)銷信息管理
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第三章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分.目標(biāo)營(yíng)銷和定位
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分化
第二節(jié)目標(biāo)營(yíng)銷
第三節(jié)市場(chǎng)定位
第四章技能訓(xùn)練
案例一虎飛自行車公司的市場(chǎng)細(xì)分策略
案例二蘋果電腦公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第二篇國(guó)際營(yíng)銷不可控因素篇
第五章企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)與國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第六章國(guó)際購(gòu)買者行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第二節(jié)組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第七章國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)定位及競(jìng)爭(zhēng)策略
第八章技能訓(xùn)練
案例一俄羅斯市場(chǎng)商機(jī)再現(xiàn)
案例二埃爾姆當(dāng)供水廠是如何打入瓶裝水市場(chǎng)的
案例三任天堂公司是怎樣填補(bǔ)市場(chǎng)空隙的
第三篇國(guó)際營(yíng)銷可控因素篇
第九章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
第三節(jié)國(guó)際產(chǎn)品的其它主要策略
第十章國(guó)際分銷渠道策略
第一節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第三節(jié)分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第十一章國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié)促銷概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的人員推銷
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的廣告策略
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的公共關(guān)系
第六節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)促銷
第十二章國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第一節(jié)定價(jià)概述
第二節(jié)企業(yè)定價(jià)的基本方法和技巧
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的定價(jià)策略
第十三章信息時(shí)代營(yíng)銷組合策略及營(yíng)銷的新概念
第一節(jié)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)和作用
第二節(jié)信息時(shí)代營(yíng)銷組合策略
第三節(jié)營(yíng)銷的新概念
第十四章技能訓(xùn)練
案例一定制營(yíng)銷正在卷土重來
案例二中國(guó)的阿拉伯服裝怎樣打進(jìn)海灣市場(chǎng)
案例三偉達(dá)公司定價(jià)失誤
案例四國(guó)際快件公司的系列廣告
第四篇國(guó)際營(yíng)銷管理篇
第十五章國(guó)際營(yíng)銷的組織
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的組織
第二節(jié)營(yíng)銷組織的類型及選擇
第十六章國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的制定和控制
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷控制
第十七章技能訓(xùn)練
案例一諾富公司進(jìn)入上海的市場(chǎng)策略
案例二上海通用汽車公司是怎樣進(jìn)行營(yíng)銷管理的
參考文獻(xiàn)