企業(yè)形象管理

總論
第一章　企業(yè)形象設(shè)計概述
第一節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的涵義及由來
第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的基本特征
第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計在中國
案例分析
思考題
第二章　企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成
第一節(jié) MI-理念識別
第二節(jié) BI-行為識別
第三節(jié) VI-視覺識別
案例分析
思考題
第三章　企業(yè)企業(yè)形象設(shè)計導(dǎo)入的程序及原則
第一節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計導(dǎo)入的原因和時機
第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計導(dǎo)入的程序
第三節(jié) 導(dǎo)入企業(yè)形象設(shè)計必須遵循 的原則
案例分析
思考題
第四章　企業(yè)形象管理中的公共關(guān)系
第一節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的構(gòu)成要素
第三節(jié) 公共關(guān)系的工作程序
案例分析
思考題
第五章　企業(yè)形象管理中的公共關(guān)系戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第一節(jié) 企業(yè)形象管理中的公共關(guān)第戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)形象管理中的公共關(guān)系戰(zhàn)術(shù)
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃
案例分析
思考題
第六章　企業(yè)形象管理與廣告
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告與企業(yè)形象設(shè)計的關(guān)系
第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計中的廣告策劃
案例分析
思考題
第七章　模擬操作實踐