市場(chǎng)營(yíng)銷管理

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷不及其研究對(duì)象
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念
第二章  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及行為分析
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第二節(jié)  生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
  第三節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第三章  調(diào)研及選擇營(yíng)銷機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
  第二節(jié)  選擇目標(biāo)市場(chǎng)
  第三節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分行為
第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  產(chǎn)品差異化的及定位
  第二節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略
  第四節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章  計(jì)劃設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念
  第二節(jié)  產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略
  第三節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)決策
  第四節(jié)  營(yíng)銷渠道管理
第六章  整合促銷管理策略
  第一節(jié)  整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵
  第二節(jié)  促銷活動(dòng)與公共宣傳決策
  第三節(jié)  廣告及其主要策略
  第四節(jié)  人員銷售及銷售管理
第七章  營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施與控制
  第一節(jié)  營(yíng)銷部門的組織
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷控制
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷年度計(jì)劃
第八章  市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
  第一節(jié)  營(yíng)銷的新概念
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  第三節(jié)  管理直接營(yíng)銷和網(wǎng)上營(yíng)銷