電子商務經濟學

第1章  導論                   
 本章教學目的與要點                  
 1.1  電子商務經濟學及教育的興起                  
 1.1.1  電子商務經濟學的產生與發(fā)展                   
 1.1.2  電子商務經濟學教育的興起                  
 1.1.3  電子商務經濟學研究框架                   
 1.2  相關經濟學原理                   
 1.2.1  消費者行為理論                   
 1.2.2  廠商理論                   
 1.2.3  市場理論                   
 1.2.4  “檸檬市場”與信號發(fā)送                   
 1.3  電子商務的市場基礎                   
 1.3.1  因特網與個人電腦                   
 1.3.2  電子商務市場                   
 1.3.3  電子商務市場的基本法則                   
 復習與練習                   
 提要                   
 關鍵術語                  
 思考題                   
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 本章主要參考文獻                   
 第2章  數(shù)字產品                  
 本章教學目的與要點                   
 2.1  信息和數(shù)字產品                   
 2.1.1  定義與假設                   
 2.1.2  數(shù)字產品分類及物理特征                   
 2.2  數(shù)字產品的經濟學特性                  
 2.2.1  信息/數(shù)字產品成本                  
 2.2.2  數(shù)字產品的經濟特征                   
 2.3  數(shù)字產品的消費者                   
 2.3.1  消費者的時間價值                   
 2.3.2  消費者外部性與轉換成本                   
 2.3.3  數(shù)字產品需求函數(shù)                   
 2.3.4  雙理性消費者模型                   
 2.3.5  壟斷與消費者福利                   
 2.4  數(shù)字產品創(chuàng)新與市場結構                   
 2.4.1  數(shù)字產品創(chuàng)新                   
 2.4.2  可持續(xù)發(fā)展的市場結構                   
 本章附錄  邊際消費者與數(shù)字產品的需求函數(shù)                   
 附錄2.1  邊際消費者的需求函數(shù)                   
 附錄2.2  數(shù)字產品性能. 價格和消費者數(shù)量的需求函數(shù)                  
 復習與練習                   
 提要                   
 課堂調查題                   
 關鍵術語                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻                   
 第3章  電子商務環(huán)境中的企業(yè)                   
 本章教學目的與要點                   
 3.1  電子商務企業(yè)及其商業(yè)模式                  
 3.1.1  電子商務企業(yè)                   
 3.1.2  電子商務的商業(yè)模式                   
 3.2  價值鏈與價值鏈再造                   
 3.2.1  價值鏈                   
 3.2.2  價值鏈再造                   
 3.3  中介與網絡組織                   
 3.3.1  傳統(tǒng)中介和新型中介                   
 3.3.2  網絡組織                   
 3.4  企業(yè)邊界與知識優(yōu)勢                   
 3.4.1  企業(yè)成本的轉換與收縮                   
 3.4.2  企業(yè)最優(yōu)邊界的相對擴張                   
 3.4.3  從競爭優(yōu)勢到知識優(yōu)勢                  
 復習與練習                   
 提要                   
 關鍵術語                   
 思考題                   
 跨章思考題                  
 本章主要參考文獻                   
 第4章  電子商務環(huán)境中的市場                   
 本章教學目的與要點                   
 4.1  定價規(guī)則與在線市場價格                   
 4.1.1  價格形成規(guī)則                   
 4.1.2  市場競爭假設與測度方法                   
 4.1.3  在線市場價格                   
 4.2  在線市場與離線市場                  
 4.2.1  在線市場結構                  
 4.2.2  在線B2B市場結構                   
 4.3  價值創(chuàng)造與價值轉移                   
 4.3.1  在線交易的價值創(chuàng)造                   
 4.3.2  在線B2B價值創(chuàng)造                   
 4.3.3  在線B2C價值創(chuàng)造                   
 4.3.4  在線C2C價值創(chuàng)造                   
 復習與練習                   
 提要                   
 關鍵術語                  
 課堂練習題                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻                   
 第5章  電子商務市場的競爭                   
 本章教學目的與要點                   
 5.1  產品差別化及競爭                   
 5.1.1  產品差別化                   
 5.1.2  產品差別化競爭                  
 5.2  在線價格競爭                   
 5.2.1  價格歧視                   
 5.2.2  個性化定價                   
 5.2.3  數(shù)量定價                   
 5.2.4  群體定價                   
 5.2.5  捆綁                   
 5.3  在線非價格競爭                   
 5.3.1  在線營銷                   
 5.3.2  在線廣告                   
 5.3.3  鎖定                  
 5.4  知識產權管理競爭                   
 5.4.1  電子商務中的專利與版權                   
 5.4.2  版權保護的競爭與福利                   
 本章附錄  數(shù)字產品復制總剩余與沒有獲得的剩余                   
 附錄5.1  總剩余                   
 附錄5.2  信息提供商沒有獲得的剩余                  
 復習與練習                   
 提要                   
 關鍵術語                   
 思考題                   
 課堂討論題                   
 本章主要參考文獻                   
 第6章  網絡金融. 貿易與經濟發(fā)展                   
 本章教學目的與要點                   
 6.1  在線金融市場與網絡金融                   
 6.1.1  在線金融市場                   
 6.1.2  網絡金融與混業(yè)經營                  
 6.2  網絡貿易及政策                   
 6.2.1  數(shù)字商品與技術標準                   
 6.2.2  電子商務貿易政策                   
 6.3  電子商務與經濟發(fā)展                   
 6.3.1  電子商務與經濟增長                   
 6.3.2  電子商務促進可持續(xù)發(fā)展                   
 復習與練習                   
 提要                   
 關鍵術語                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻                   
 附錄A  縮略詞對照表                  
 附錄B  詞匯對照表                   
 附錄C  人名譯名對照表