廣告基礎(chǔ)知識

第1章　廣告概論
　　1-1　廣告的概念、起源和發(fā)展
　　1-2　廣告職能及其分類
　　1-3　廣告媒體
　　思考題
第2章　廣告策劃
　　2-1　廣告策劃的定義與程序
　　2-2　廣告目標(biāo)
　　2-3　廣告調(diào)查
　　2-4　廣告定位
　　思考題
第3章　廣告創(chuàng)意
　　3-1　廣告創(chuàng)意概述
　　3-2　廣告創(chuàng)意原則
　　3-3　廣告創(chuàng)意方法
　　思考題
第4章　廣告表現(xiàn)形式
　　4-1　廣告表現(xiàn)的概念與受眾心理學(xué)法則
　　4-2　廣告表現(xiàn)的基本形式
　　4-3　廣告表現(xiàn)的基本手法
　　思考題
第5章　廣告的構(gòu)成
　　5-1　廣告的構(gòu)成要素
　　5-2　廣告插圖
　　5-3　廣告文字
　　5-4　廣告色彩
　　思考題
第6章　廣告文案
　　6-1　廣告文案的構(gòu)成
　　6-2　廣告文案的表現(xiàn)形式
　　6-3　廣告正文的寫作
　　思考題
第7章　廣告管理
　　7-1　廣告管理概述
　　7-2　廣告管理方式
　　7-3　廣告管理規(guī)范
　　思考題
參考書目