4R營(yíng)銷：顛覆4P的營(yíng)銷新論

　　4P→4R產(chǎn)品Product→關(guān)系Relationship價(jià)格Price→節(jié)省Retrenchment渠道Place→報(bào)酬Reward促銷Promotion→關(guān)聯(lián)Relevancy從舊經(jīng)濟(jì)到新經(jīng)濟(jì)，再到后經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷模式也經(jīng)歷著重大變革。曾被奉為經(jīng)典、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷于一時(shí)的4P營(yíng)銷模式在后經(jīng)濟(jì)的推波助瀾下，正掀起一場(chǎng)營(yíng)銷界的變革風(fēng)暴。從4P—Product（產(chǎn)品）、Price（價(jià)格）、Place（渠道）、Promotion（促銷）向4R—Relationship（關(guān)系）、Retrenchment（節(jié)?。?、Reward（報(bào)酬）、Relevancy（關(guān)聯(lián)）的轉(zhuǎn)變由經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型引發(fā)，迅速滲透到營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。作者深入剖析了世界經(jīng)濟(jì)體系在20世紀(jì)50年代以后的發(fā)展歷程，揭示了4P營(yíng)銷乃至整個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式失效、瓦解的深層原因、精辟論證了這場(chǎng)轉(zhuǎn)變的必然性，從全新角度闡述了正在崛起、欣欣向榮的4R營(yíng)銷。

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