本書具有以下特點：1 注重基本理論，體系合理，反映了營銷理論的新進展本書內容涵蓋了營銷的基本概念、營銷觀念、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、消費者市場、組織市場、市場調研、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務營銷和國際市場營銷，著力于基本概念、重要理論和關鍵知識的介紹和論述，注重實用工具的掌握與運用。與時同時，本書注意將市場營銷的新觀點、新理論介紹給讀者。2 貼近實際，形式生動本書通過許多營銷事例和精選的案例來引發(fā)學生的興趣，讓學生了解并接近企業(yè)營銷實踐，加深對各章理論的理解，啟發(fā)學生的思維和發(fā)揮他們的創(chuàng)造性。本書還通過信息點擊、相關鏈接、互動情境等欄目增加信息量。3 遵循教學規(guī)律，便于教與學本書以企業(yè)市場營銷活動的基本過程為主線，各章內容的組織有較強的內在邏輯關系，符合中國學生的閱讀和學習習慣。各章首先列出了學習目標，根據重點理論安排了營銷小例子，章末列出了本章小結、重點概念和復習題，附有容量較大的案例，既方便學生學習，也有利于教師組織教學。
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