123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)具有以下特點(diǎn)：1 注重基本理論，體系合理，反映了營(yíng)銷理論的新進(jìn)展本書(shū)內(nèi)容涵蓋了營(yíng)銷的基本概念、營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，著力于基本概念、重要理論和關(guān)鍵知識(shí)的介紹和論述，注重實(shí)用工具的掌握與運(yùn)用。與時(shí)同時(shí)，本書(shū)注意將市場(chǎng)營(yíng)銷的新觀點(diǎn)、新理論介紹給讀者。2 貼近實(shí)際，形式生動(dòng)本書(shū)通過(guò)許多營(yíng)銷事例和精選的案例來(lái)引發(fā)學(xué)生的興趣，讓學(xué)生了解并接近企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，加深對(duì)各章理論的理解，啟發(fā)學(xué)生的思維和發(fā)揮他們的創(chuàng)造性。本書(shū)還通過(guò)信息點(diǎn)擊、相關(guān)鏈接、互動(dòng)情境等欄目增加信息量。3 遵循教學(xué)規(guī)律，便于教與學(xué)本書(shū)以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本過(guò)程為主線，各章內(nèi)容的組織有較強(qiáng)的內(nèi)在邏輯關(guān)系，符合中國(guó)學(xué)生的閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣。各章首先列出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，根據(jù)重點(diǎn)理論安排了營(yíng)銷小例子，章末列出了本章小結(jié)、重點(diǎn)概念和復(fù)習(xí)題，附有容量較大的案例，既方便學(xué)生學(xué)習(xí)，也有利于教師組織教學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷學(xué)原理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷倫理
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程
第二章顧客價(jià)值與顧客滿意
2.1 顧客與顧客讓渡價(jià)值
2.2 顧客讓渡價(jià)值理論
2.3 顧客讓渡價(jià)值理論的運(yùn)用
2.4 顧客滿意戰(zhàn)略
2.5 顧客維系與關(guān)系營(yíng)銷
第三章營(yíng)銷環(huán)境分析
3.1 營(yíng)銷環(huán)境的概念及影響
3.2 營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成
3.3 營(yíng)銷環(huán)境的分析與對(duì)策
3.4 營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析
第四章營(yíng)銷戰(zhàn)略
4.1 營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和意義
4.2 營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的確定
4.3 營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程
4.4 營(yíng)銷計(jì)劃的制定
第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
5.2 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
5.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
5.4 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
6.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
6.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素
6.3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第七章組織購(gòu)買行為
7.1 組織市場(chǎng)的類別與特性
7.2 組織的購(gòu)買角色與類型
7.3 組織的購(gòu)買決策過(guò)程
……
第八章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第九章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十章產(chǎn)品策略
第十一章品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十二章價(jià)格策略
第十三章分銷策略
第十四章促銷策略
第十五章服務(wù)營(yíng)銷
第十六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)