在國際國內(nèi)場上，品牌是市場購買的主體，同時是用經(jīng)濟水平的標志。品牌學是一門廣泛應用于市場實際的嶄新學科，它的宗旨是為政府、企業(yè)、事業(yè)等組織提供科學的發(fā)展戰(zhàn)略模式，幫助企業(yè)建立經(jīng)營優(yōu)勢，通過科學的操作程序，在提高企業(yè)經(jīng)營水平、市場效益的同時，提倡經(jīng)營性組織著眼于人類整體的長遠利益與社會效益。品牌學的應用可為社會資源配置提供科學的模式，減免社會浪費并降低投資風險，提高企業(yè)的生存能力、市場能力，為增強國家的綜合經(jīng)濟競爭能力以及創(chuàng)造經(jīng)濟剩余能力，提供理論、操作、管理三個層面的支持。該書的著述重點是該學科的基礎知識架構的論述與建模，重點闡述品牌塑造工作所需的知識模塊支持，并提供思維模式、方法論、認識論各個相關概念、專業(yè)術語、定義等方面的界定與詞解。全書共分九章，寫作風格追求學術的嚴謹性和語言的流暢性，并用圖示、公式的方法力求使闡述明了、清晰。該書適合政府、企業(yè)的決策層，各類管理人員，廣告業(yè)、咨詢業(yè)、營銷業(yè)的工作者，CEO與職業(yè)經(jīng)理人，各級各類創(chuàng)業(yè)者，高等院校經(jīng)濟管理各專業(yè)、藝術設計專業(yè)、廣告專業(yè)、營銷專業(yè)的師生參考閱讀。
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