國際市場(chǎng)營銷

     目錄
   第一章 國際市場(chǎng)營銷概論
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的含義
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的理論基礎(chǔ)
    第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展階段
   第二章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境（上）
    —— 國際環(huán)境
    第一節(jié) 影響國際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)因素
    第二節(jié) 影響國際市場(chǎng)的政治因素
   第三章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境（下）
    ——外國市場(chǎng)的國內(nèi)環(huán)境
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)人口經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境
    第三節(jié) 國際市場(chǎng)政治法律環(huán)境
   第四章 國際市場(chǎng)購買行為分析
    第一節(jié) 國際消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為
    第二節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為
    第三節(jié) 國際政府市場(chǎng)購買行為
   第五章 國際市場(chǎng)營銷管理過程（上）
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分方法
    第三節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇及營銷策略
   第六章 國際市場(chǎng)營銷管理過程（下）
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)進(jìn)入方式和策略
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷組合決策
   第七章 國際大市場(chǎng)營銷
    第一節(jié) 大市場(chǎng)營銷觀念
    第二節(jié) 大市場(chǎng)營銷策略
   第八章 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（上）
    第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合決策
    第三節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化
    第四節(jié) 國際產(chǎn)品品牌、包裝與服務(wù)策略
   第九章 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（下）
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期策略
    第二節(jié) 國際新產(chǎn)品開發(fā)策略
   第十章 國際市場(chǎng)價(jià)格策略
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)價(jià)格的含義
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)
    第三節(jié) 國際市場(chǎng)定價(jià)程序
    第四節(jié) 國際市場(chǎng)定價(jià)策略與技巧
   第十一章 國際市場(chǎng)渠道策略
    第一節(jié) 研究國際營銷渠道的意義
    第二節(jié) 國際渠道的設(shè)計(jì)與選擇
    第三節(jié) 國際渠道的管理
    第四節(jié) 國際渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)
   第十二章 國際市場(chǎng)促銷策略（上）
    第一節(jié) 國際信息溝通與促銷組合
    第二節(jié) 國際廣告決策
   第十三章 國際市場(chǎng)促銷策略（下）
    第一節(jié) 國際營業(yè)推廣決策
    第二節(jié) 國際公共關(guān)系決策
    第三節(jié) 國際人員推銷決策
   第十四章 國際市場(chǎng)營銷新趨勢(shì)
    ——全球營銷
    第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略模式的演進(jìn)與選擇
    第二節(jié) 全球營銷概念與營銷策略
    第三節(jié) 日本企業(yè)的全球營銷之路