廣告策劃

　　有人認(rèn)為，媒體策劃是廣告行業(yè)里不需要?jiǎng)?chuàng)意的部分，這種說法大錯(cuò)特錯(cuò)。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時(shí)間安排、廣告費(fèi)分配和其他方面做出有創(chuàng)意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識(shí)外，最出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調(diào)研和財(cái)務(wù)方面的戰(zhàn)略專家。在此前的5個(gè)版本中，《廣告媒體策劃》已經(jīng)成為專業(yè)而有遠(yuǎn)見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續(xù)為讀者提供有關(guān)媒體策劃的深刻見解，并涵蓋了媒體方案構(gòu)建、到達(dá)范圍和連續(xù)性測量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時(shí)更新了以下的內(nèi)容：最新的學(xué)術(shù)研究和業(yè)內(nèi)最佳實(shí)踐；一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；在整部作品中補(bǔ)充了因特網(wǎng)和其他新興媒體的案例?！稄V告媒體策劃》用簡明易懂的風(fēng)格解釋了策劃工作的復(fù)雜性。我們邁入了一個(gè)廣告新技術(shù)和營銷挑戰(zhàn)層出不窮的時(shí)代，任何有志于從事創(chuàng)意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯(cuò)過這本全面、可讀性極強(qiáng)的手冊——它將經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結(jié)合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

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