現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
  第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念
第二章 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)的涵義和分類
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
  第四節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買行為
  第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
  第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第四章 市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和類型
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法
  第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第六章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié) 市場(chǎng)定位  
第七章 產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
  第二節(jié) 產(chǎn)品組合
  第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  第五節(jié) 品牌與包裝
第八章 價(jià)格策略
  第一節(jié) 制定價(jià)格的意義和依據(jù)
  第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
  第三節(jié) 定價(jià)策略
  第四節(jié) 定介方法
第九章 分銷渠道策略
  第一節(jié) 分銷渠道的涵義及類型
  第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
  第三節(jié) 批發(fā)和零售
  第四節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體分配
第十章 促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 廣告
  第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義的特點(diǎn)
  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方式
  第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
后記