廣告心理學(xué)

     前言
   第一章 緒論
    第一節(jié) 廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域
    第二節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法
    一、調(diào)查法
    二、實(shí)驗(yàn)法
    三、內(nèi)容分析法
    第三節(jié) 廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
    一、廣告心理學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系
    二、廣告心理學(xué)與廣告學(xué)的關(guān)系
    三、廣告心理學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)的關(guān)系
    第四節(jié) 廣告心理學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史
   第二章 廣告策劃心理
    第一節(jié) 消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)
    一、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度
    二、消費(fèi)者如何對(duì)待廣告
    三、消費(fèi)者對(duì)廣告作用的評(píng)價(jià)
    四、消費(fèi)者對(duì)廣告影響力的感受
    五、消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的要求和期望
    第二節(jié) 廣告的心理效應(yīng)
    一、探討廣告心理效應(yīng)的意義
    二、廣告心理效應(yīng)模式
    三、廣告的客觀心理效應(yīng)
    第三節(jié) 界定廣告訴求對(duì)象的方法
    一、界定廣告訴求對(duì)象的意義
    二、廣告訴求對(duì)象的基本要求
    三、界定廣告訴求對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)
    第四節(jié) 消費(fèi)者的心理和行為差異
    一、年齡差異
    二、性別差異
    三、經(jīng)濟(jì)收入差異
    四、文化程度差異
    第五節(jié) 購(gòu)買行為類型與廣告策略
    一、按理性參與程度分類
    二、把購(gòu)買行為看作一種問(wèn)題解決活動(dòng)來(lái)分類
    第六節(jié) 商品的購(gòu)買心理及廣告策略
    一、按購(gòu)買方式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類
    二、按用途為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類
    三、按消費(fèi)者的卷入程度進(jìn)行分類
    四、按風(fēng)險(xiǎn)的高低和消費(fèi)者的目的進(jìn)行分類·
    五、按廣告中感性和理性訊息的高低進(jìn)行分類
    第七節(jié) 商品的廣告定位
    一、何謂定位
    二、定位的方法
    三、定位的策略
    第八節(jié) 廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法
    一、個(gè)別創(chuàng)作
    二 集體創(chuàng)作
    第九節(jié) 廣告效力的測(cè)定方法
    一、直接評(píng)價(jià)法
    二、特征評(píng)價(jià)法
    三、速示器測(cè)量
    四、視聽(tīng)率調(diào)查
    五、閱讀程度測(cè)驗(yàn)
    六、回憶測(cè)驗(yàn)
    七、知曉測(cè)量
    八、態(tài)度測(cè)量
    九、生理測(cè)量
    十、影院測(cè)驗(yàn)
    十一、征詢測(cè)量
    十二 消費(fèi)者小組調(diào)查
   第三章 廣告訴求心理
    第一節(jié) 廣告訴求的心理基礎(chǔ)及策略
    一、需要
    二、動(dòng)機(jī)
    三、廣告訴求的心理策略
    第二節(jié) 廣告的說(shuō)服機(jī)制
    一、低認(rèn)知卷入的理論模式
    二、高認(rèn)知卷入的理論模式
    三、精細(xì)加工可能性模式
    第三節(jié) 廣告的說(shuō)服技巧
    一、廣告說(shuō)服的實(shí)質(zhì)
    二、廣告說(shuō)服的策略
    第四節(jié) 塑造企業(yè)形象的基本方法
    一 企業(yè)形象的重要性
    二、什么是良好的企業(yè)形象
    三、良好企業(yè)形象的塑造
    第五節(jié) 消費(fèi)者的品牌選擇策略及廣告對(duì)策
    一、簡(jiǎn)單的品牌選擇策略
    二、復(fù)雜的品牌選擇策略
    第六節(jié) 影響消費(fèi)者品牌選擇的因素
    一、產(chǎn)品的功能和用途
    二、產(chǎn)品的質(zhì)量
    三、產(chǎn)品的價(jià)格
    四、商品的象征意義
    五、產(chǎn)品的包裝造型
    六、品牌的知名度
    第七節(jié) 廣告訴求方法的評(píng)價(jià)
    一、比較
    二、雙面論證
    三、幽默
    四、恐懼訴求
    五、性訴求
    六 潛意識(shí)訴求
   第四章 廣告表現(xiàn)心理
    第一節(jié) 廣告表現(xiàn)的心理原則
    一、廣告必須能引人注意
    二、廣告文案內(nèi)容必須容易識(shí)別
    三、廣告內(nèi)容必須容易理解
    四、廣告信息必須容易記憶
    第二節(jié) 廣告引人注意的原理和方法
    一 注意的原理
    二、廣告如何引人注意
    第三節(jié) 廣告的視知覺(jué)原理及運(yùn)用
    一、主觀輪廓
    二、大小知覺(jué)
    三、運(yùn)動(dòng)知覺(jué)
    四、知覺(jué)的主動(dòng)性
    第四節(jié) 影響廣告語(yǔ)言感知的因素
    一、影響視覺(jué)語(yǔ)言感知的因素
    二、影響聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言感知的因素
    第五節(jié) 影響廣告語(yǔ)言理解的因素
    一、受眾方面
    二、廣告作品
    第六節(jié) 提高廣告信息記憶效果的方法
    一、將廣告信息不斷地加以重復(fù)
    二、利用聯(lián)想記憶的規(guī)律
    三、利用語(yǔ)言特點(diǎn)記憶
    四、廣告信息的數(shù)量要適當(dāng)
    五、廣告形式新穎獨(dú)特
    六、巧用人物模特
    第七節(jié) 提高和鞏固品牌知名度的策略
    一、注意商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì)
    二、重視商標(biāo)的命名
    三、強(qiáng)化廣告宣傳
   第五章 媒體策劃心理
    第一節(jié) 四大廣告媒體的比較
    一、媒體的運(yùn)用情形
    二 消費(fèi)者對(duì)媒體廣告的態(tài)度
    三、受眾的媒體接觸情況
    第二節(jié) 四大廣告媒體的接觸心態(tài)
    一、報(bào)紙
    二、雜志
    三、廣播
    四、電視
    第三節(jié) 廣告媒體的心理特性
    一、報(bào)紙
    二、雜志
    三、廣播
    四、電視
    五、路牌
    六、霓虹燈
    七、郵件
    八、包裝
    第四節(jié) 媒體中廣告的位置效應(yīng)
    一、報(bào)紙中廣告的位置效應(yīng)
    二、雜志中廣告的位置效應(yīng)
    三、廣播電視中廣告的位置效應(yīng)
    第五節(jié) 廣告重復(fù)的效果及方法
    一、廣告重復(fù)的效果
    二、重復(fù)次數(shù)與效果的關(guān)系
    三、廣告重復(fù)多少次為宜
    四 、廣告的重復(fù)策略
   第六章 廣告要素及其心理效應(yīng)
    第一節(jié) 廣告構(gòu)成要素的心理功能及創(chuàng)作原則
    一 畫(huà)面
    二、語(yǔ)言
    三、音響
    第二節(jié) 廣告中畫(huà)面和語(yǔ)言的配合
    一、關(guān)聯(lián)或不關(guān)聯(lián)
    二、同步與不同步
    三、畫(huà)面表現(xiàn)的充分性
    四、畫(huà)面為主還是語(yǔ)言為主
    第三節(jié) 廣告顏色的心理效應(yīng)及運(yùn)用
    一、彩色廣告與黑白廣告的對(duì)比
    二、顏色的心理意義
    三、顏色偏好
    四、顏色與易讀性
    第四節(jié) 廣告中人物模特的作用及運(yùn)用
    一、用或者不用人物
    二、用什么樣的人物
    三、如何運(yùn)用人物模特
    第五節(jié) 廣告大小的心理效應(yīng)
    一、不同媒體廣告的大小差異
    二、同一媒體內(nèi)廣告的大小差異
    參考文獻(xiàn)