卓越品牌七項修煉

序一 龍永圖
序二 劉吉
序三 石滋宜
卓越品牌第一項修煉：品牌管理
    我們賣的是水，顧客買的是品牌。
        ——可口可樂首席執(zhí)行官
  品牌的內(nèi)涵
  有關(guān)品牌的兩個定律
    七品牌定律
    四企業(yè)集中率
  強(qiáng)勢品牌
  品牌管理
    品牌的組成部分
    品牌管理的意義與目標(biāo)
    品牌管理體系的建立
  整合品牌傳播
  品牌的核心價值
  品牌管理的宿敵：品牌老化
    品牌老化的主要表現(xiàn)
    品牌老化的原因
  品牌形象與品牌年輕化
  品牌年輕化之道
    產(chǎn)品創(chuàng)新
    廣告創(chuàng)新
    娛樂營銷
    時尚營銷
    體驗營銷
  品牌管理案例
  MOTO：摩托羅拉的品牌年輕化
卓越品牌第二項修煉：廣告管理
  中國特殊的廣告通路模式
  廣告管理的原則
    廣告投資須與產(chǎn)品的市場生命周期同步
    產(chǎn)品生命的不同周期，廣告播放應(yīng)采用不同的額度
    廣告投放組合要與目標(biāo)市場的要求一致
    終端建設(shè)須與廣告投放步伐相一致
    ·健力寶廣告投放策略的失誤
    廣告投放方式須與產(chǎn)品傳播特點(diǎn)相一致
    廣告訴求的對象須與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者相一致
    廣告投放要選擇目標(biāo)受眾的最佳收視時間
    全面考慮廣告費(fèi)用的效益及加強(qiáng)廣告執(zhí)行的監(jiān)管制度
    降低廣告回避率
    廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)
  廣告通路的優(yōu)化：媒介組合
  ……
卓越品牌第三項修煉：宣傳通路管理
卓越品牌第四項修煉：生產(chǎn)管理
卓越品牌第五項修煉：人力資源管理
卓越品牌第六項修煉：銷售管理
卓越品牌第七項修煉：知識管理
藍(lán)獅子的話