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內(nèi)容簡介

　　怎樣進(jìn)行成功的策劃？《頂尖策劃》這本書就以案例剖析的方式教給您。策劃在中國的古代是用于安邦，出奇制勝?！皩O子兵法”中的重要一條就是講奇謀。奇謀者，策劃的頂尖成果也，就是現(xiàn)代的謀略和方法。本書正是以各成功企業(yè)的策劃活動(dòng)為主線，以成功全案提煉分析其成功的招數(shù)，給有志于策劃的諸君以啟迪：如何讓智囊團(tuán)發(fā)揮作用？如何讓全體員工從平庸到卓越？如何做一位有霹靂效應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)者？策劃的文武之道是什么？兩軍陣前解決沖突怎樣才能做到游刃有余？本書就是幫助企業(yè)來解決這些問題。

作者簡介

　　雷鳴雛，男，42歲，重慶人，四川師院歷史學(xué)學(xué)士、中央黨校政治學(xué)研究生。曾任人民日?qǐng)?bào)萬象文化傳播中心總策劃、人民日?qǐng)?bào)海外版策劃總監(jiān)，人民日?qǐng)?bào)市場報(bào)《中華名酒周刊》主編，現(xiàn)任中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)秘書長。文革后首屆大學(xué)生，下過鄉(xiāng)、打過工、教過書、當(dāng)過官，工、農(nóng)、兵、學(xué)、商、仕僅缺當(dāng)兵。85-86年，夢想成為詩人，主編有《當(dāng)代中國實(shí)驗(yàn)詩歌》集，頗有影響；89年闖蕩海南；95年涉獵策劃，定居北京。愛好廣泛，擅長整合策劃；編著有《贏在1998—中國的市場與商機(jī)》、《融資高手》、《中國企業(yè)之歌》、《頂尖策劃——中國著名企業(yè)策劃全案》等書。主持策劃有：紀(jì)念中國共青團(tuán)成立70擊年大型活動(dòng)；中國貿(mào)促金融代表團(tuán)赴東南嚴(yán)考察活動(dòng)；新世紀(jì)99全國“企業(yè)之歌”大賽；2000年世紀(jì)策劃大會(huì)；首屆中國著名企業(yè)策劃案例暨策劃人評(píng)選活動(dòng)；2001年全國企業(yè)徽標(biāo)藝術(shù)大賽。小型項(xiàng)目有：海南電信營銷策劃；中國一汽“小帥虎”農(nóng)用輕卡車廣告策劃與制作；遠(yuǎn)大集團(tuán)《遠(yuǎn)大之歌》創(chuàng)意策劃；中國東方航空50年與“共和國同行”活動(dòng)策劃；邢臺(tái)酒營銷策劃等。

圖書目錄

代序
前言
第一部分：中國企業(yè)策劃案例特別金獎(jiǎng). 著名企業(yè)策劃家獲獎(jiǎng)案例
1. 申奧——民族情結(jié)和企業(yè)訴求的完美融合
海爾集團(tuán) 周云杰 1
2. 創(chuàng)新營銷制造曲美神話
太極集團(tuán) 李書文 10
3. 長城潤滑油名牌戰(zhàn)略實(shí)施
中國石化長城潤滑油集團(tuán) 宋云昌 33
4. 紅豆集團(tuán)“七夕紅豆·相思節(jié)”系列活動(dòng)策劃方案
紅豆集團(tuán) 周耀庭 56
5. “譚魚頭”品牌戰(zhàn)略策劃
成都譚魚頭投資股份有限公司譚長安 70
第二部分：中國企業(yè)策劃案例金獎(jiǎng). 十大策劃專家獲獎(jiǎng)案例
6. “動(dòng)起來, 生活更精彩”
青島海信電器股份有限公司
王瑞吉 81
7. 2001年金杯海獅市場策劃案例華晨汽車銷售中心王暉 94
8. 讓人與自然更和諧
江蘇康博集團(tuán) 張鴻雁 105
9. 西部開發(fā), 移動(dòng)先和
重慶樹王知識(shí)產(chǎn)業(yè)公司王樹森 119
10. 為金運(yùn)挖一桶真金
北京藍(lán)之象企業(yè)策劃有限公司聶繼軍 136
11. 讓每一分營銷廣告投入都促進(jìn)品牌的成長
上海杰信營銷咨詢公司翁向東 147
12. 小鴨納米洗衣機(jī)推廣全案
山東小鴨集團(tuán) 韓志輝 164
13. 寧可食無肉, 不可居無竹——烏市新天房地產(chǎn)營銷策劃案烏魯木齊市奧立廣告公司武則之 181
14. 激情豪賭——×××品牌營銷實(shí)戰(zhàn)策劃
珠海世紀(jì)春天公司嚴(yán)培元 194
第三部分：中國企業(yè)策劃案例金獎(jiǎng). 最佳策劃師獲獎(jiǎng)案例精選
15. 娃哈哈茶飲料上市全記錄
北京繹春秋廣告公司劉巖 213
16. 平安大道——平安保險(xiǎn)形象廣告策劃中國平安保險(xiǎn)北京分公司丁當(dāng) 224
17. 是經(jīng)典, 還是時(shí)尚
陜西偉志集團(tuán)股份有限公司王守華 235
18. 好戲不斷, 好心情！江西金王子廣告營銷策劃公司王瑞賢 255
19. 玉柴集團(tuán)成立策劃案
廣西玉柴機(jī)器有限公司
于忠林 280
20. 婦科產(chǎn)品推廣, 重在與女人作心靈溝通
西安采納廣告營銷策劃有限公司劉俊 291
21. 金芒果香煙·CDMA手機(jī)聯(lián)合展示推廣秀活動(dòng)方案新鄭卷煙廠閆捷 302
22. 中國新長征工程——長征捐書植樹萬里行何明志文化工作室何明志 308
23. 電信小靈通騰起中國最長的商業(yè)風(fēng)箏龍江西新盟廣告有限公司周志龍 316
24. 公關(guān)營銷重出擊, “江?！背庇考t土地江西九江中視廣告營銷策劃公司康寧 331
25. 香格里拉五星級(jí)別墅
上?；墼词袌霾邉澯邢薰? 黃偉忠 345
26. MI思想系統(tǒng)建奇功——佛山市商業(yè)銀行CI策紀(jì)實(shí) 佛山大圣廣告策劃有限梁建華 361
27. 東阿——從歷史的長河中輝煌
浙江豐業(yè)廣告策劃有限公司曹國棟 369