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內(nèi)容簡介

　　“了解女人心”是一道高難度的難解之題，在生活中和研究中都如此。本書作者楊曉燕試圖從學(xué)術(shù)研究的角度破解這一難題，她對女性消費提出了深度解讀，她的博士研究經(jīng)歷和特有的氣質(zhì)使本書值得關(guān)注。從總體上比較，西方的女性研究在廣度和深度上都超過中國。中國學(xué)術(shù)界對女性之研究，尤其從消費者行為角度的女性研究，還幾乎是空白。而從消費比重和購買決策來看，女性消費的重要性和意義又是特別顯著而毋庸置疑的。本書前言特色及評論文章節(jié)選

作者簡介

　　楊曉燕：女，1966年生于黑龍江省賓縣，東北大學(xué)管理工程系本科畢業(yè)，北京科技大學(xué)管理系碩士畢業(yè)，中山大學(xué)管理學(xué)院博士畢業(yè)，中山大學(xué)中國營銷研究中心（CMC）研究員，廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院院長、博士。主要研究方向：營銷管理、消費者行為。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié)消費者行為研究的基本概念
第二節(jié)中國女性消費行為研究進展
第三節(jié)女性消費行為研究路線
本章資料鏈接1：“她世紀(jì)”來臨
本章資料鏈接2：透視2001年十大女性經(jīng)濟現(xiàn)象
第二章女性消費行為理論回顧
第一節(jié)西方消費行為研究
第二節(jié)消費者自我概念研究
第三節(jié)營銷溝通與女性消費者自我概念
第四節(jié)本章小結(jié)
本章資料鏈接1：新時代女性消費熱點
本章鏈接資料2：十大階層劃分凸顯社會雛形
第三章如何研究女性消費行為
第一節(jié)女性消費行為研究前提
第二節(jié)女性消費行為研究目標(biāo)
第三節(jié)女性消費行為基本概念
第四節(jié)女性消費行為研究設(shè)計
本章資料鏈接1：現(xiàn)代風(fēng)情：女性餐吧悄然而至
本章資料鏈接2：女性服飾沖破傳統(tǒng)
第四章女性消費心理結(jié)構(gòu)模型
第一節(jié)女性消費心理結(jié)構(gòu)
第二節(jié)女性消費態(tài)度……
第五章女性消費行為研究工具
第六章女性消費態(tài)度實證研究
第七章如何向女性消費者營銷
參考文獻
后記