廣告學概要

第一部分 重點問題
第一章 廣告學的基本概念
第二章 廣告發(fā)展史
第三章 廣告的宏觀管理
第四章 廣告發(fā)揮功效的原理探討
第五章 廣告主題與市場分析
第六章 廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意
第七章 成功廣告表現(xiàn)特征探討
第八章 CIS、視覺識別與廣告
第九章 廣告媒體研究
第十章 廣告公司的經(jīng)營管理
第十一章 廣告目標與廣告計劃
第十二章 現(xiàn)代廣告調(diào)查
第十三章 廣告效果測定
第十四章 國際廣告
第十五章 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點探討
第二部分 重點概念
第三部分 模擬試題