M-MBA媒介營(yíng)銷(xiāo)：整合傳播的觀點(diǎn)

序
第一章 媒介市場(chǎng)
  1.1 媒介市場(chǎng)的形成
  1.2 媒介市場(chǎng)的二重性
  1.3 中國(guó)媒介市場(chǎng)的演進(jìn)
  1.4 新千年媒介市場(chǎng)的全球化
第二章 媒介營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  2.1 考慮媒介環(huán)境是進(jìn)行媒介營(yíng)銷(xiāo)的前提
  2.2 媒介營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境諸元
  2.3 對(duì)媒介營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的辨識(shí)與反應(yīng)
  2.4 中國(guó)媒介營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變遷及其影響
第三章 媒介定位
  3.1 媒介消費(fèi)者的心中占位
  3.2 媒介市場(chǎng)細(xì)分
  3.3 媒介鎖定目標(biāo)市場(chǎng)憑什么
  3.4 差異化中捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第四章 媒介營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  4.1 定位聚焦戰(zhàn)略
  4.2 媒介營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)架
  4.3 媒介經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析
  4.4 媒介戰(zhàn)略計(jì)劃的執(zhí)行與控制
第五章 媒介消費(fèi)者行為分析
  5.1 媒介的雙重消費(fèi)者
  5.2 媒介消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
  5.3 影響媒介消費(fèi)者的外部因素
  5.4 影響媒介消費(fèi)者的內(nèi)部因素---心理行為科學(xué)提示媒介消費(fèi)者內(nèi)心世界
  5.5 媒介消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第六章 媒介的特殊消費(fèi)者——廣告主
  6.1 廣告主與廣告商是媒介"另類(lèi)"消費(fèi)者
  6.2 媒介購(gòu)買(mǎi)者的決策依據(jù)
  6.3 媒介與廣告主的溝通
  6.4 面向廣告商的營(yíng)銷(xiāo)管理
第七章 媒介營(yíng)銷(xiāo)的
第八章 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第九章 媒介集團(tuán)化營(yíng)銷(xiāo)
第十章 媒介營(yíng)銷(xiāo)倫理
參考文獻(xiàn)
鳴謝