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內(nèi)容簡介

　　《關(guān)于創(chuàng)意我有意見（《雞蛋里挑骨頭》作者黃文博又一力作）》徹底解析創(chuàng)意的作用、內(nèi)涵、效果、自我養(yǎng)成創(chuàng)意的方法、如何評(píng)估創(chuàng)意等等，運(yùn)用多達(dá)109則廣告實(shí)例，帶領(lǐng)你進(jìn)入廣告創(chuàng)意令人驚奇、驚喜、驚訝甚至驚恐的世界。作者是強(qiáng)調(diào)溝通技巧的廣告人，文筆輕快生動(dòng)，該深入的絕不輕描淡寫，該略過的絕不拖泥帶水，該贊賞的絕不溫吞含混，該批評(píng)的絕不點(diǎn)到為止，你應(yīng)該會(huì)看得很過癮。

作者簡介

　　黃文博，資深廣告人。1959年生，河南開封人。輔仁大學(xué)東方語文系畢業(yè)。從事廣告工作20年。歷任聯(lián)合報(bào)記者、奧美廣告副創(chuàng)意總監(jiān)、智威湯遜直效廣告總經(jīng)理、聯(lián)廣公司創(chuàng)意顧問兼經(jīng)營總監(jiān)，現(xiàn)為就是廣告公司總經(jīng)理。專長遍及行銷企劃、廣告策略、廣告創(chuàng)意、直效行銷策略及創(chuàng)意等領(lǐng)域，作品屢獲各項(xiàng)廣告獎(jiǎng)，服務(wù)過的客戶包括美國運(yùn)通、福特、花旗、可口可樂、寶僑、飛利浦等企業(yè)，近年則積極于公益廣告制作。曾任文化大學(xué)廣告系與中原大學(xué)商業(yè)設(shè)計(jì)系講師，教授廣告企劃與策略，創(chuàng)意原理。CF制作，廣告媒體等課程。著有《廣告游戲》、《關(guān)于創(chuàng)意我有意見》、《雞蛋里挑骨頭》（企業(yè)管理出版社2001年出版。）

圖書目錄

    致親愛的讀者　　　黃文博
   作者簡介
   序創(chuàng)意的本質(zhì)在助人　　賴東明
   作者序雖有怨，卻無悔
   第一章生態(tài)篇?jiǎng)?chuàng)意是廣告的面子
   不只制造，還要?jiǎng)?chuàng)造
   在快樂與痛苦之間
   第二章解惑篇一刀剖開真相
   創(chuàng)意無處不在
   創(chuàng)意的本質(zhì)
   創(chuàng)意的三個(gè)任務(wù)
   關(guān)鍵在打動(dòng)，而非說服
   吸引力與影響力
   沒創(chuàng)意與壞創(chuàng)意
   解構(gòu)創(chuàng)意三元素
   第三章練功篇馬步千萬要站穩(wěn)
   最具決定性的能力
   想像力越用越利
   創(chuàng)意人的吃飯家伙
   平常多做功課
   七個(gè)訓(xùn)練方法
   思考路徑何處尋
   創(chuàng)意切入點(diǎn)
   第四章場(chǎng)合篇什么地方玩什么游戲
   舞臺(tái)不同，風(fēng)情就不同
   CF的表現(xiàn)特色
   深刻的記憶點(diǎn)
   廣播廣告的特性
   平面廣告又如何
   魚幫水、水幫魚
   雜志報(bào)紙差別待遇
   場(chǎng)合不同，玩法也不同
   因地制宜的戶外廣告
   明日之星的互動(dòng)廣告
   第五章評(píng)量將如何批評(píng)才算高明
   廣告創(chuàng)作與它的兩個(gè)遠(yuǎn)親
   評(píng)斷創(chuàng)意的三個(gè)角度
   第六章標(biāo)竿篇?jiǎng)?chuàng)意的理想面貌
   值得一生追求的“大”事
   追尋大創(chuàng)意
   簡單而有深度
   開創(chuàng)血緣關(guān)系
   站在消費(fèi)者這一邊
   三秒見真章
   第七章工具篇催生創(chuàng)意的方法
   一支開啟大門的鑰匙
   靈感不足恃
   更多鑰匙開更多門
   杰出創(chuàng)意鐵三角
   風(fēng)險(xiǎn)值得冒
   能單一就別復(fù)雜
   由概念漂亮地轉(zhuǎn)到點(diǎn)子
   第八章品管篇出廠前的品質(zhì)管制
   人個(gè)自我檢查點(diǎn)
   有味道，更要有品味
   第九章拆解篇你是屬于哪一類
   當(dāng)個(gè)人遇上團(tuán)體
   認(rèn)清公司組織原貌
   廣告并不浪漫
   五組模式
   五項(xiàng)禁忌
   六種心態(tài)
   六個(gè)風(fēng)格
   六類個(gè)性
   五型主管
   第十章心態(tài)篇為了明天做好準(zhǔn)備
   生理健康，心理建設(shè)
   想開點(diǎn)，創(chuàng)意人
   值得深思的行業(yè)