行銷體育（奧運(yùn)篇·世界杯篇）

　　CMC叢書。本書分上下兩篇，上篇“解讀奧林匹克行銷”嘗試從奧林匹克的歷史演變?nèi)胧?，分析這一全球最重要的大型國際賽事的體育行銷精髓；下篇“2002年世界杯行銷中國反思”則以最新的韓日世界杯為研究對象，從中國的市場行為表現(xiàn)及結(jié)果中，對比國際經(jīng)驗引出最新鮮的反思，可以看出，本書的意圖和角度既是為了在中國開拓體育行銷新領(lǐng)域，更為了借鑒奧運(yùn)會和世界杯行銷促進(jìn)辦好中國2008年北京奧運(yùn)。

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