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內(nèi)容簡介

　　廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。如何按照商品性質(zhì)、類別、市場特點，經(jīng)營目標選用不同的廣告媒體，運用不同的廣告策略，爭取達到較為理想的宣傳效果，這是一項專門的科學。為了適應廣告工作者，探尋各種媒體在廣告活動是所發(fā)揮的作用、占據(jù)的地位和開展實際工作的需要，本書對廣告媒體的概念和功能、廣告媒體的性質(zhì)、廣告媒體的種類與特點、廣告媒體策略等基本問題，進行了較為系統(tǒng)的闡述。書中，內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)緊湊，觀點明確，重點突出。因此，本書對從事廣告工作的讀者，具有一定的實用價值。

作者簡介

　　王忠誠男，1965年生于吉林省長春市。法律系畢業(yè)，廣告學副教授。并研修過新聞學、廣告學、公共關(guān)系學等多門學科。作者1988年開始從事廣告科學、藝術(shù)研究、公共關(guān)系等工作。曾在深圳世界建筑導報社任采訪部副主任、深圳南方廣告公司業(yè)務部主任?，F(xiàn)任吉林省松花江大學廣告系主任、吉林省百思特國際廣告博覽有限公司策劃總監(jiān)、長春市廣告研究會會長。

圖書目錄

    第一章廣告媒體概述
    第一節(jié) 廣告媒體的含義
    第二節(jié) 廣告媒體的起源與發(fā)展
    第三節(jié) 廣告媒體的基本功能
   第二章廣告媒體剖析
    第一節(jié) 報紙媒體
    第二節(jié) 雜志媒體
    第三節(jié) 電視媒體
    第四節(jié) 廣播媒體
    第五節(jié) 其他廣告媒體
   第三章各國對廣告媒體的態(tài)度與投資狀況
    第一節(jié) 各種媒體在不同國家中的地位
    第二節(jié) 中外國家對廣告投資狀況
   第四章廣告媒體策略
    第一節(jié) 廣告媒體按作用劃分的類型
    第二節(jié) 選擇廣告媒體的方法與原則
    第三節(jié) 廣告媒體的具體運用
   第五章廣告媒體調(diào)查
    第一節(jié) 印刷媒體調(diào)查
    第二節(jié) 電波媒體調(diào)查
    第三節(jié) 媒體的廣告調(diào)查方法
   第六章選擇和運用廣告媒體薈萃
    第一節(jié) 電視媒體優(yōu)秀廣告
    第二節(jié) 廣播媒體優(yōu)秀廣告
    第三節(jié) 報紙媒體優(yōu)秀廣告
    第四節(jié) 雜志媒體優(yōu)秀廣告
    第五節(jié) 運用組合媒體的優(yōu)秀廣告
    第六節(jié) 其他媒體的優(yōu)秀廣告
   參考書目