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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容提要80年代以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)理論工作者與實(shí)際工作者面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新變化，不斷提出了許多新的營(yíng)銷(xiāo)觀念，從而深化了人類對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。本書(shū)追蹤營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)，在綜合他人研究的基礎(chǔ)上對(duì)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)、新觀念、新策略作了進(jìn)一步探討，包括戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)、信息營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、政府營(yíng)銷(xiāo)、倫理營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與全球營(yíng)銷(xiāo)等10個(gè)方面的研究。本書(shū)結(jié)構(gòu)緊湊，內(nèi)容豐富，觀點(diǎn)新穎，分析透徹，案例有針對(duì)性。本書(shū)既對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論工作者有重要的學(xué)術(shù)參考價(jià)值，又對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際工作者有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)新觀念與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

     目錄
   第一章當(dāng)代我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)新觀念
    第一節(jié) 當(dāng)代我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第二節(jié) 當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)新觀念與新策略
    第三節(jié) 當(dāng)代其它營(yíng)銷(xiāo)新觀念介紹
   第二章戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式
    第一節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式的提出
    第二節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)概念和戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式
    第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略原則和選擇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思路
    第四節(jié) 實(shí)證：永林股份（集團(tuán)）戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式
   第三章關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的提出
    第二節(jié) CS——關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的靈魂
    第三節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的比較
    第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)模式
    第五節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
   第四章形象營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 形象與企業(yè)形象的概念
    第二節(jié) 企業(yè)形象模型
    第三節(jié) 形象與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
    第四節(jié) 形象營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
    第五節(jié) 兩個(gè)CI模式實(shí)證
   第五章信息營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 信息營(yíng)銷(xiāo)的提出
    第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理信息系統(tǒng)
    第三節(jié) 商業(yè)自動(dòng)化
    第四節(jié) 信息產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)
    第五節(jié) 信息革命對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組合的影響
   第六章權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)的提出
    第二節(jié) 直接權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)及對(duì)策
    第三節(jié) 政治權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)及對(duì)策
    第四節(jié) 法律權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)及對(duì)策
    第五節(jié) 政府權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)及對(duì)策
   第七章政府管銷(xiāo)
    第一節(jié) 政府營(yíng)銷(xiāo)的提出
    第二節(jié) 政府營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)和意義
    第三節(jié) 政府營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容
    第四節(jié) 政府管銷(xiāo)管理程序
   第八章綠色營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的提出
    第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
    第三節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的模式
    第四節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
   第九章倫理營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 倫理營(yíng)銷(xiāo)的提出
    第二節(jié) 倫理營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
    第三節(jié) 倫理營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
    第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)責(zé)任
   第十章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的提出
    第二節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
    第三節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組合在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
    第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模型
    第五節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模型
   第十一章全球營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)的提出及其內(nèi)涵
    第二節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
    第三節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)管理
    第四節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
    第五節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)實(shí)證
   編后語(yǔ)