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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展史告訴我們，每10~15年，市場(chǎng)營(yíng)銷方面就要出現(xiàn)一些新概念。正是這些新概念，刺激了研究，指導(dǎo)了實(shí)踐，從而增進(jìn)了我們對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的理解、預(yù)測(cè)和控制能力，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)登上一個(gè)新臺(tái)階。大市場(chǎng)營(yíng)銷，是非曲直986年首先由美國(guó)西北大學(xué)教授、世界著名的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)權(quán)威菲利浦·科特勒提出的?？v觀大市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵，至少在以下三個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論有了較大的突破：首先，明確了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的地位及其構(gòu)成。其次，拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4Ps理論。最后，提出了企業(yè)如何取得市場(chǎng)營(yíng)銷成功的保證。大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的提出，更新了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷策略，發(fā)展了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論，對(duì)于指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷，迎接市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)，對(duì)付日益加劇院的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，具有十分重要的意義。讓我們攜起手來(lái)，迎接大市場(chǎng)營(yíng)銷的到來(lái)吧！

作者簡(jiǎn)介

暫缺《大市場(chǎng)營(yíng)銷：11Ps》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的演進(jìn)
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用
第二章企業(yè)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié)營(yíng)銷調(diào)研的意義
第二節(jié)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié)營(yíng)銷調(diào)研的程序
第四節(jié)營(yíng)銷調(diào)研的技巧
第三章企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分的作用
第二節(jié)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)市場(chǎng)細(xì)分的步驟
第四節(jié)市場(chǎng)細(xì)分的要求
第五節(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的尋找
第四章企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的概念
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的策略
第五章企業(yè)市場(chǎng)定位
第一節(jié)企業(yè)定位
第二節(jié)產(chǎn)品定位
第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)定位
第四節(jié)企業(yè)形象定位
第六章企業(yè)產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念
第二節(jié)產(chǎn)品壽合周期
第三節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié)產(chǎn)品組合策略
第五節(jié)產(chǎn)品商標(biāo)策略
第六節(jié)商品包裝策略
第七章企業(yè)定價(jià)策略
第一節(jié)定價(jià)的原理
第二節(jié)定價(jià)的程序
第三節(jié)定價(jià)的方法
第四節(jié)定價(jià)的策略
第五節(jié)定價(jià)的技巧
第八章企業(yè)分銷渠道
第一節(jié)分銷渠道的概述
第二節(jié)分銷渠道的環(huán)節(jié)
第三節(jié)分銷渠道的選擇
第四節(jié)分銷渠道的策略
第五節(jié)實(shí)體分配的策略
第六節(jié)分銷渠道的管理
第九章企業(yè)促銷手段
第一節(jié)廣告誘購(gòu)
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)銷售促進(jìn)
第十章企業(yè)權(quán)力營(yíng)銷
第一節(jié)權(quán)力營(yíng)銷的作用
第二節(jié)權(quán)力營(yíng)銷的主體
第三節(jié)權(quán)力營(yíng)銷的步驟
第四節(jié)權(quán)力營(yíng)銷的要求
第十一章  企業(yè)公關(guān)促銷
第一節(jié)公關(guān)促銷的概念
第二節(jié)公關(guān)促銷的對(duì)象
第三節(jié)公關(guān)促銷的方式
第四節(jié)公關(guān)促銷的技巧
第五節(jié)公關(guān)促銷的傳播
第十二章  企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的調(diào)研
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的進(jìn)入
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的策略
第五節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的管理
第十三章  企業(yè)營(yíng)銷保證
第一節(jié)滿足職工的合理需要
第二節(jié)調(diào)動(dòng)職工的積極性
第三節(jié)了解消費(fèi)者的需求
第四節(jié)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
第五節(jié)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
后記