市場(chǎng)營銷學(xué)新編

     目錄
   第一章 緒論——關(guān)于市場(chǎng)營銷學(xué)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
    第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)
   第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
    第一節(jié) 市場(chǎng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷
    第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)
   第三章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
    第一節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的含義和作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程
   第四章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境
    第二節(jié) 微觀環(huán)境
    第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境的分析及采取的對(duì)策
   第五章 市場(chǎng)購買行為研究
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
    第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為分析
   第六章 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷組合
    第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組合
   第七章 市場(chǎng)營銷調(diào)查與預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)查
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
   第八章 產(chǎn)品決策
    第一節(jié) 產(chǎn)品概念與策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品壽命周期理論
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
   第九章 價(jià)格決策
    第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
    第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與方法
    第三節(jié) 定價(jià)策略
   第十章 市場(chǎng)營銷渠道決策
    第一節(jié) 市場(chǎng)營銷渠道與中間商類型
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷渠道的選擇
    第三節(jié) 市場(chǎng)營銷渠道策略
   第十一章 促銷決策
    第一節(jié) 促銷與促銷組合
    第二節(jié) 廣告策略
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 營業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第十二章 市場(chǎng)營銷組織與控制
    第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
   第十三章 國際市場(chǎng)營銷
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的特征
    第二節(jié) 進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
    第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷策略
   后記