廣告調(diào)查與設(shè)計(jì)

    第一章 現(xiàn)代廣告的性質(zhì)與功能
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告概述
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的功能
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的種類(lèi)
   第二章 廣告策劃的原則與內(nèi)容
    第一節(jié) 廣告策劃的概念與特征
    第二節(jié) 廣告策劃的原則
    第三節(jié) 廣告策劃的程序與內(nèi)容
    第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過(guò)程
   第三章 開(kāi)展廣告調(diào)查
    第一節(jié) 廣告調(diào)查的必要性
    第二節(jié) 廣告調(diào)查的步驟
    第三節(jié) 廣告調(diào)查方法
    第四節(jié) 廣告調(diào)查表的設(shè)計(jì)與詢問(wèn)技術(shù)
   第四章 編制廣告計(jì)劃
    第一節(jié) 廣告計(jì)劃的概念與特征
    第二節(jié) 廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素
    第三節(jié) 廣告計(jì)劃的編制要訣
   第五章 確定廣告預(yù)算
    第一節(jié) 廣告預(yù)算的概念與編制程序
    第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的主要因素
    第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
    第四節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略
   第六章 選擇廣告媒體
    第一節(jié) 廣告媒體的概念與功能
    第二節(jié) 各種廣告媒體的特征
    第三節(jié) 選擇廣告媒體的方法
    第四節(jié) 廣告媒體使用策略
   第七章 廣告定位與創(chuàng)意
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告定位
    第二節(jié) 確定廣告主題
    第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則
    第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法
    第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
   第八章 撰寫(xiě)廣告文案
    第一節(jié) 文案標(biāo)題寫(xiě)作
    第二節(jié) 文案正文寫(xiě)作
    第三節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作
   第九章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)（一）
    第一節(jié) 電視廣告設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 廣播廣告設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 印刷品廣告設(shè)計(jì)
   第十章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)（二）
    第一節(jié) 海報(bào)（廣告）設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 店面廣告（POP）設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 路牌廣告設(shè)計(jì)
   第十一章 測(cè)評(píng)廣告效果
    第一節(jié) 測(cè)評(píng)廣告效果概述
    第二節(jié) 測(cè)評(píng)廣告心理效果
    第三節(jié) 測(cè)評(píng)廣告經(jīng)濟(jì)效果
    第四節(jié) 測(cè)評(píng)廣告社會(huì)效果
   第十二章 實(shí)施廣告管理
    第一節(jié) 廣告管理概述
    第二節(jié) 廣告宏觀管理
    第三節(jié) 廣告微觀管理
    第四節(jié) 國(guó)外廣告管理
   附錄一 中華人民共和國(guó)廣告法
   附錄二 廣告管理?xiàng)l例
   附錄三 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
   附錄四 廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
   參考文獻(xiàn)
   后記