市場營銷管理：理論與策略

總前言
前言
第1篇市場營銷的基本原理
第1章緒論
1. 1引言
1. 2市場營銷的核心概念
1. 3市場營銷觀念的演變
1. 4市場營銷的功能
1. 5市場營銷的策略組合
1. 6市場營銷的學習方法
小結
復習思考題
主要參考文獻
第2章企業(yè)戰(zhàn)略計劃和市場營銷管理過程
2. 1企業(yè)戰(zhàn)略計劃
2. 2市場營銷管理過程
小結
復習思考題
主要參考文獻
第3章市場營銷環(huán)境
3. 1市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)的概念
3. 2企業(yè)微觀環(huán)境中的參與者
3. 3企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境
3. 4市場營銷環(huán)境的分析和診斷
小結
復習思考題
主要參考文獻
第2篇市場及其行為
第4章市場分析. 市場細分和目標市場的選擇
4. 1市場分析
4. 2市場細分
4. 3確定目標市場
小結
復習思考題
主要參考文獻
第5章消費者的購買行為
5. 1了解消費者的購買行為
5. 2影響消費者購買行為的主要因素
5. 3消費者的購買決策過程
小結
復習思考題
主要參考文獻
第6章企業(yè)的購買行為
6. 1企業(yè)市場的需求特點
6. 2企業(yè)市場的購買方式
6. 3企業(yè)的購買動機
6. 4企業(yè)購買的類型與企業(yè)購買的決策過程
小結
復習思考題
主要參考文獻
第3篇市場營銷的策略和戰(zhàn)術
第7章市場營銷研究
7. 1市場營銷信息
7. 2市場營銷研究的內(nèi)容和類型
7. 3市場營銷研究的程序
7. 4市場需求預測
小結
復習思考題
主要參考文獻
第8章產(chǎn)品：基本概念
8. 1什么是產(chǎn)品
8. 2產(chǎn)品的分類
8. 3產(chǎn)品壽命周期
8. 4產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合
8. 5商標和商標策略
8. 6產(chǎn)品包裝與包裝策略
8. 7產(chǎn)品支持服務及其策略
小結
復習思考題
主要參考文獻
第9章產(chǎn)品的開發(fā)和管理
9. 1產(chǎn)品的市場定位
9. 2現(xiàn)有產(chǎn)品線的調(diào)整
9. 3新產(chǎn)品開發(fā)
小結
復習思考題
主要參考文獻
第10章營銷渠道策略
10. 1營銷渠道概念
10. 2中間商的作用和分類
10. 3營銷渠道結構
10. 4營銷渠道組織類型
10. 5營銷渠道的選擇
10. 6營銷渠道管理
10. 7營銷渠道的沖突. 競爭和合作
小結
復習思考題
主要參考文獻
第11章批發(fā)商與零售商
11. 1批發(fā)商
11. 2零售商
小結
復習思考題
主要參考文獻
第12章實體分配
12. 1實體分配的重要性
12. 2實體分配的目標
12. 3實體分配的主要決策
小結
復習思考題
主要參考文獻
第13章促銷策略
13. 1信息溝通過程
13. 2促銷目標
13. 3促銷方式及其特點
13. 4促銷組合
小結
復習思考題
主要參考文獻
第14章廣告. 營業(yè)推廣和公共關系
14. 1廣告決策
14. 2營業(yè)推廣促銷決策
14. 3公共關系促銷決策
小結
復習思考題
主要參考文獻
第15章人員推銷
15. 1人員推銷的作用與過程
15. 2推銷人員的組織
15. 3推銷人員的管理
小結
復習思考題
主要參考文獻
第16章價格理論與定價策略
16. 1價格理論
16. 2定價程序
16. 3定價目標
16. 4定價方法
16. 5定價技巧
小結
復習思考題
主要參考文獻
第17章市場營銷組織
17. 1市場營銷組織的演變過程
17. 2市場營銷部門的組織形式
17. 3市場營銷部門與其他部門的關系
小結
復習思考題
主要參考文獻
第4篇市場營銷的延伸
第18章服務業(yè)營銷管理
18. 1引言
18. 2什么是服務
18. 3服務的特性
18. 4服務的種類
18. 5服務的購買和評估
18. 6服務業(yè)的營銷策略
18. 7服務業(yè)競爭優(yōu)勢的來源
小結
復習思考題
主要參考文獻
第19章國際市場營銷
19. 1引言
19. 2國際市場營銷的基礎理論
19. 3國際市場的環(huán)境分析
19. 4開拓國際市場的策略和方式
19. 5國際市場營銷策略
19. 6進入國際市場的組織
小結
復習思考題
主要參考文獻
索引