現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論

     目錄
   理論篇
    第一章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象和基本內(nèi)容
    第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法和重大意義
    第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義及其職能與功能
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展
    第四節(jié) 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第二節(jié) 消費(fèi)者需求分析
    第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
    第四章 市場(chǎng)分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)的概念
    第二節(jié) 市場(chǎng)的功能和特點(diǎn)
    第三節(jié) 市場(chǎng)的分類
    第五章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化的意義
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的條件和標(biāo)準(zhǔn)
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
   應(yīng)用篇
    第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品含義和產(chǎn)品分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
    第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略
    第一節(jié) 營(yíng)銷價(jià)格
    第二節(jié) 商品定價(jià)和定價(jià)目標(biāo)
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法和定價(jià)策略
    第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷的銷售渠道策略
    第一節(jié) 銷售渠道概述
    第二節(jié) 銷售渠道的種類和功能
    第三節(jié) 銷售渠道策略
    第四節(jié) 影響分銷渠道策略的因素
    第五節(jié) 銷售渠道的管理
    第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略
    第一節(jié) 促進(jìn)銷售概述
    第二節(jié) 人員促銷
    第三節(jié) 廣告推銷
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
    第十章 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調(diào)查
    第一節(jié) 市場(chǎng)信息的概念和特征
    第二節(jié) 市場(chǎng)信息的來(lái)源和加工
    第三節(jié) 市場(chǎng)信息的應(yīng)用
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
    第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概述
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的復(fù)雜性
    第三節(jié) 關(guān)貿(mào)總協(xié)定
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的途徑
   主要參考資料