市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：亞洲版

     目錄
   Ⅳ 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（續(xù)）
    15章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略
    市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略
    市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略
    市場(chǎng)追隨者策略
    市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略
    小結(jié)
    16章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
    國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
    國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織決策
    亞洲的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    小結(jié)
    附錄：全球標(biāo)準(zhǔn)化與全球適應(yīng)的抉擇
   Ⅴ 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案
    17章 產(chǎn)品線、品牌與包裝管理
    產(chǎn)品
    產(chǎn)品組俁決策
    品牌決策
    包裝和標(biāo)簽決策
    小結(jié)
    18章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    服務(wù)的本質(zhì)和分類(lèi)
    服務(wù)的特點(diǎn)及其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義
    服務(wù)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
    小結(jié)
    19章 價(jià)格決策
    制定價(jià)格
    調(diào)整價(jià)格
    企業(yè)變價(jià)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變價(jià)的反應(yīng)
    小結(jié)
    20章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理
    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的性質(zhì)
    渠道設(shè)計(jì)決策
    渠道管理決策
    渠道動(dòng)態(tài)
    渠道合作、沖突與競(jìng)爭(zhēng)
    亞洲地區(qū)的分銷(xiāo)
    小結(jié)
    21章 零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理
    零售與零售商
    批發(fā)與批發(fā)商
    物流
    小結(jié)
    22章 溝通與促銷(xiāo)組合
    溝通模式
    目標(biāo)受眾與溝通目標(biāo)
    設(shè)計(jì)信息與選擇溝通渠道
    促銷(xiāo)預(yù)算與促銷(xiāo)組合
    促銷(xiāo)效果與綜合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)溝通
    小結(jié)
    23章 廣告管理
    廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算
    廣告信息與媒體
    廣告效果
    小結(jié)
    24章 直接市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)與公共關(guān)系
    直接市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    銷(xiāo)售促進(jìn)
    公共關(guān)系
    小結(jié)
    25章 銷(xiāo)售隊(duì)伍管理
    銷(xiāo)售隊(duì)伍設(shè)計(jì)
    銷(xiāo)售隊(duì)伍管理
    人員推銷(xiāo)原理
    在亞洲談判
    小結(jié)
   Ⅵ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、執(zhí)行與控制
    26章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與執(zhí)行
    公司組織
    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
    幣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
    小結(jié)
    27章 評(píng)估與控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作
    年度計(jì)劃控制
    盈利能力控制
    效率控制
    策略控制
    小結(jié)
    28章 亞洲市場(chǎng)
    總體評(píng)價(jià)
    主要市場(chǎng)分析
    小結(jié)
   譯者后記