廣告創(chuàng)意

第一章 廣告創(chuàng)意——一種生存智慧
一、廣告對人類社會生活的介入
二、創(chuàng)意及其在廣告中的位置
三、廣告創(chuàng)意的原則
第二章 廣告創(chuàng)意與民族文化
一、廣告創(chuàng)意與文化背景
二、文化差異性與廣告表現(xiàn)
第三章 中國傳統(tǒng)文化心理與廣告創(chuàng)意
一、中國文化的原生態(tài)特征
二、中國文化的次生態(tài)特征與廣告創(chuàng)意
第四章 廣告創(chuàng)意與消費心理
一、創(chuàng)意與接受心理
二、創(chuàng)意與認知心理
第五章 廣告創(chuàng)意的過程和方法
一、廣告創(chuàng)意的過程
二、廣告與創(chuàng)造性思維
三、創(chuàng)意思維方法
四、誘發(fā)創(chuàng)意的技巧
第六章 創(chuàng)意與廣告策略
一、總體性創(chuàng)意策略
二、表現(xiàn)性創(chuàng)意策略
第七章 廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)
一、知識結(jié)構(gòu)
二、智能結(jié)構(gòu)
三、人格因素
參考書目
后記