廣告與市場營銷

序
第一章 廣告與市場營銷的關(guān)系
第一節(jié) 市場營銷學(xué)是現(xiàn)代廣告的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告在市場營銷中扮演的角色
第三節(jié) 廣告的功能及其發(fā)揮途徑
第二章 市場營銷環(huán)境與廣告?zhèn)鞑?br /> 第一節(jié) 社會文化環(huán)境與廣告策略
第二節(jié) 社會經(jīng)濟環(huán)境與廣告策略
第三節(jié) 政治法律環(huán)境與廣告策略
第四節(jié) 自然地理環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境與廣告策略
第三章 企業(yè)營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)營銷目標與廣告目標
第二節(jié) 營銷目標與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系
第三節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與廣告?zhèn)鞑?br /> 第四節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略與廣告?zhèn)鞑?br />第四章 目標市場廣告策略
第一節(jié) 目標市場營銷與廣告策略
第二節(jié) 目標市場產(chǎn)品定位和廣告策略
第三節(jié) 目標市場廣告媒體策略
第五章 消費者購買行為與廣告策略
第一節(jié) 廣告與購買行為的關(guān)系
第二節(jié) 購買動機與廣告策略
第三節(jié) 購買者決策過程與廣告
第六章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品廣告
第一節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品廣告策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝與廣告策略
第四節(jié) 品牌競爭與廣告策略
第七章 促銷組合與廣告促銷
第一節(jié) 促銷的實質(zhì)與信息溝通
第二節(jié) 人員推銷過程中的廣告方法
第三節(jié) 營業(yè)推廣中的廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系與公關(guān)廣告
第八章 分銷渠道、價格組合與廣告策略
第一節(jié) 分銷渠道與價值組合的一般涵義
第二節(jié) 交易對象之間的廣告活動與廣告折扣
第三節(jié) 定價策略與廣告?zhèn)鞑?br /> 第四節(jié) 價格調(diào)整中的廣告策略
第九章 銷售場所廣告
第一節(jié) 營銷目標與廣告目標的會合點——擴大銷售
第二節(jié) 銷售場所廣告的類型
第三節(jié) 銷售場所廣告的策略
第十章 整體營銷與CIS
第一節(jié) 整體營銷與企業(yè)形象
第二節(jié) 塑造企業(yè)形象的新形式——CIS
第三節(jié) 企業(yè)形象廣告策略
附錄：彩色圖版——促銷、包裝、企業(yè)識別實例精選
編后記