最新實(shí)用廣告

     目錄
   第1章 廣告總論
    1－1廣告的意義
    1－2廣告和宣傳的差別
    1－3廣告的功用
    1－4廣告的演進(jìn)
    1－4－1歐美各國(guó)廣告簡(jiǎn)史
    1－4－2日本廣告簡(jiǎn)史
    1－5廣告在行銷上的功能
    1－5－1何謂行銷
    1－5－2行銷和廣告
    1－5－3廣告費(fèi)激增的原因
    1－6經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與廣告
    1－6－1何謂經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)
    1－6－2廣告是經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的動(dòng)力
   第2章 廣告媒體
    2－1廣告媒體的意義
    2－1－1生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系
    2－1－2何謂廣告媒體
    2－2臺(tái)灣之主要媒體
    2－2－1報(bào)紙媒體
    2－2－2報(bào)紙的印刷與運(yùn)銷
    2－2－3報(bào)紙廣告之刊登位置及面積
    2－2－4雜志媒體
    2－2－5臺(tái)灣雜志之趨勢(shì)
    2－2－6電視媒體
    2－2－7電視廣告之播映形式及時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)
    2－2－8電臺(tái)媒體
    2－2－9電臺(tái)廣告時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)
    2－2－10電臺(tái)廣告制度沿革
    2－2－11電影院媒體
    2－2－12戶外廣告媒體
    2－2－13交通廣告媒體
    2－3媒體的選擇
    2－3－1行銷活動(dòng)的背景
    2－3－2選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)
    2－4選擇媒體應(yīng)考慮之一般要件
    2－4－1廣告預(yù)算的分配
    2－4－2廣告活動(dòng)的基本目的
    2－4－3對(duì)象市場(chǎng)的性格
    2－4－4銷售方法的特性
    2－4－5廣告文的訴求形式
    2－4－6廣告發(fā)搞的適時(shí)性
    2－5媒體的特性
   第3章 廣告表現(xiàn)
    3－1原稿作成以前
    3－1－1廣告計(jì)劃
    3－1－2商品研究
    3－1－3競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及其商品之研究
    3－1－4關(guān)于實(shí)施廣告的場(chǎng)所
    3－1－5關(guān)于廣告量問(wèn)題
    3－1－6廣告預(yù)算
    3－1－7廣告演員
    3－1－8廣告道德
    3－2原稿完成時(shí)
    3－2－1單純
    3－2－2統(tǒng)一
    3－2－3平衡
    3－2－4焦點(diǎn)
    3－2－5魅力
    3－2－6技巧
   第4章 平面廣告制作
    4－1廣告表現(xiàn)的有關(guān)因素
    4－2廣告文案
    4－2－1廣告文案之意義
    4－2－2廣告文案之性質(zhì)
    4－2－3廣告文案之依據(jù)
    4－2－4廣告文案之類型
    4－2－5撰寫廣告文案之過(guò)程
    4－2－6動(dòng)腦會(huì)議對(duì)廣告撰文之應(yīng)用
    4－2－7注目字句之功用及種類
    4－2－8廣告文案之撰寫方法
    4－2－9廣告文案之總檢點(diǎn)
    4－3命名
    4－4發(fā)布訊息
    4－5標(biāo)語(yǔ)
    4－6布局之目的與原則
    4－7插圖的功能
    4－8象征符號(hào)
    4－8－1象征符號(hào)之意義
    4－8－2象征在心理學(xué)上的意義
    4－8－3印刷媒體上的象征
    4－9商標(biāo)設(shè)計(jì)
    4－10標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
    4－11標(biāo)簽設(shè)計(jì)
    4－12報(bào)紙雜志廣告之制作
    4－13廣告函件
    4－13－1直接信函廣告之意義
    4－13－2直接信函廣告之優(yōu)點(diǎn)
    4－13－3直接信函廣告之要素
    4－13－4直接信函廣告之種類
    4－14商業(yè)包裝設(shè)計(jì)
    4－14－1產(chǎn)品包裝的重要性
    4－14－2包裝之種類
    4－14－3設(shè)計(jì)包裝注意要點(diǎn)
    4－15月歷設(shè)計(jì)
    4－16照相打字
    4－17廣告完稿制作
    4－18廣告攝影與暗房作業(yè)
    4－19印刷設(shè)計(jì)與制作
    4－19－1印刷的概念
    4－19－2印刷設(shè)計(jì)
   第5章 電波媒體廣告制作
    5－1廣告影片制作
    5－1－1廣告影片之意義
    5－1－2廣告影片之先決條件
    5－1－3廣告影片的目的
    5－1－4廣告影片的創(chuàng)意
    5－1－5故事板
    5－1－6廣告影片之企劃
    5－1－7廣告演員類型
    5－1－8廣告影片演員之選擇
    5－1－9廣告影片之制作
    5－1－10影片攝制人員
    5－1－11影片攝制要點(diǎn)
    5－1－12動(dòng)畫
    5－1－13錄音
    5－1－14剪輯
    5－1－15集體創(chuàng)作的重要性
    5－2電腦對(duì)制作電視影片之應(yīng)用
    5－3電視廣告圖片之制作
    5－4電視現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目之制作
    5－4－1現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目之意義
    5－4－2現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目之特性
    5－4－3現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目之制作方法
    5－5電臺(tái)廣告之制作
    5－6象征在電波媒體之應(yīng)用
    5－6－1音之象征化
    5－6－2企業(yè)之音
    5－7電波媒體廣告類型
    5－7－1電臺(tái)廣告
    5－7－2電視廣告
    5－8廣告歌曲之制作
    5－8－1廣告歌
    5－8－2廣告歌之特性
    5－8－3廣告歌制作原則
   第6章 戶外廣告制作
    6－1戶外廣告之特性及種類
    6－2歐洲戶外廣告之趨勢(shì)
    6－2－1歐洲戶外廣告之特色
    6－3霓虹廣告制作
    6－3－1霓虹廣告之趨勢(shì)
    6－3－2霓虹廣告之企劃
    6－4店面廣告
    6－4－1廣告展示品
    6－4－2櫥窗陳列
    6－4－3貼紙
    6－5商店設(shè)計(jì)
    6－5－1商店設(shè)計(jì)之功能
    6－5－2商店設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)
    6－5－3商店設(shè)計(jì)過(guò)程
    6－6 展覽會(huì)
   第7章 廣告調(diào)查
    7－1廣告調(diào)查之目的
    7－2廣告調(diào)查方法
    7－3文案測(cè)驗(yàn)和CM測(cè)驗(yàn)
    7－3－1意見反映測(cè)驗(yàn)
    7－3－2視向測(cè)驗(yàn)
    7－3－3EDG法
    7－3－4節(jié)目表分析法
    7－3－5雪林氏測(cè)驗(yàn)法
    7－3－6記憶法
    7－3－7詢問(wèn)法
    7－3－8分割法
    7－3－9瞬間顯露測(cè)驗(yàn)
    7－3－10記憶鼓測(cè)驗(yàn)
    7－3－11瞳孔計(jì)測(cè)驗(yàn)
    7－3－12語(yǔ)音差別法
    7－3－13知名度調(diào)查法
    7－4監(jiān)看制
    7－5閱讀率和視聽率調(diào)查
    7－5－1何謂閱讀率調(diào)查
    7－5－2閱讀率調(diào)查的目的
    7－5－3閱讀率調(diào)查方法
    7－5－4視聽率調(diào)查方法
   第8章 廣告組織
    8－1企業(yè)的廣告部門
    8－1－1廣告部門的組織和業(yè)務(wù)
    8－1－2企業(yè)利用廣告公司之實(shí)際情形
    8－2廣告代理業(yè)組織
    8－2－1部門組織及小組組織
    8－2－2部門之內(nèi)部組織
    8－2－3AE制度
    8－2－4創(chuàng)作部門組織
   第9章 廣告經(jīng)營(yíng)
    9－1廣告代理業(yè)
    9－1－1廣告代理業(yè)沿革
    9－1－2臺(tái)灣廣告事業(yè)發(fā)展小史
    9－1－3廣告代理業(yè)之職能
    9－1－4廣告代理業(yè)之收入
    9－1－5媒體承認(rèn)代理業(yè)之標(biāo)準(zhǔn)
    9－1－6廣告代理業(yè)與媒體之關(guān)系
    9－1－7廣告代理業(yè)對(duì)媒體之貢獻(xiàn)
    9－2廣告代理業(yè)之主要業(yè)務(wù)
    9－2－1廣告企劃
    9－2－2企劃之?dāng)M訂
    9－2－3廣告企劃五原則
    9－2－4廣告企劃程序
    9－2－5廣告策略要點(diǎn)12則
    9－2－6廣告策略實(shí)例
    9－2－7書香社會(huì)和諧家庭公益廣告活動(dòng)企劃案
    9－2－8調(diào)查業(yè)務(wù)
    9－2－9調(diào)查的種類
    9－2－10調(diào)查機(jī)構(gòu)
    9－2－11調(diào)查程序
    9－2－12調(diào)查費(fèi)之負(fù)擔(dān)
    9－2－13廣告文案的重要性
    9－2－14文案制作組織
    9－2－15文案制作收費(fèi)范圍
    9－2－16文案部門與其他部門之關(guān)系
    9－2－17廣告撰文員之資格與條件
    9－2－18提高撰文技術(shù)的方法
    9－2－19美術(shù)部門之職能
    9－2－20美術(shù)部門之組織
    9－2－21美術(shù)作業(yè)程序
    9－2－22美術(shù)作品歸檔方法
    9－2－23美術(shù)部組織實(shí)例
    9－2－24媒體人員之職責(zé)
    9－2－25媒體組織
    9－2－26媒體部職能
    9－2－27媒體部門實(shí)例
    9－2－28廣播電視業(yè)務(wù)
    9－2－29制作管理
   第10章 廣告預(yù)算
    10－1廣告預(yù)算之意義及分類
    10－2設(shè)定廣告預(yù)算應(yīng)檢討之要件
    10－3廣告預(yù)算設(shè)定步驟
    10－4廣告預(yù)算設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)
    10－5廣告預(yù)算之分配
    10－6廣告預(yù)算設(shè)定方法
    10－6－1銷售額比率法
    10－6－2目標(biāo)達(dá)成法
    10－6－3競(jìng)爭(zhēng)公司對(duì)抗法
    10－6－4預(yù)期購(gòu)買者數(shù)設(shè)定法
    10－6－5利潤(rùn)百分比設(shè)定法
    10－6－6投資利潤(rùn)率法
    10－6－7支出可能額法
    10－6－8任意增減設(shè)定法
    10－6－9單位累積法與總額分配法
    10－6－10計(jì)量設(shè)定法
    10－7廣告預(yù)算設(shè)定戰(zhàn)略
    10－7－1產(chǎn)品生命周期與廣告預(yù)算戰(zhàn)略
    10－7－2新產(chǎn)品廣告預(yù)算戰(zhàn)略
    10－7－3成熟期商品廣告預(yù)算戰(zhàn)略
    10－7－4長(zhǎng)期廣告預(yù)算戰(zhàn)略
   第11章 廣告計(jì)劃
    11－1對(duì)廣告計(jì)劃基本的想法
    11－2廣告計(jì)劃作成的背景
    11－2－1行銷資料的搜集及分析
    11－2－2行銷目標(biāo)的設(shè)定
    11－2－3行銷計(jì)劃的擬訂
    11－2－4決定行銷作戰(zhàn)計(jì)劃
    11－3擬定廣告計(jì)劃的方法
    11－3－1確定廣告的目的
    11－3－2訴求地區(qū)和訴求對(duì)象
    11－3－3銷售重點(diǎn)的決定
    11－3－4如何創(chuàng)造廣告活動(dòng)的創(chuàng)意
    11－3－5媒體選擇
    11－3－6測(cè)定廣告效果的基本想法
    11－3－7影響選擇媒體的要素
   第12章 國(guó)際廣告
    12－1國(guó)際廣告之意義與特性
    12－1－1國(guó)際廣告之意義
    12－1－2國(guó)際廣告之特性
    12－2國(guó)際廣告激增之原因
    12－3國(guó)際市場(chǎng)一般資料及市場(chǎng)調(diào)查
    12－3－1國(guó)際市場(chǎng)一般資料
    12－3－2國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查
    12－4國(guó)際廣告實(shí)施方法
    12－4－1國(guó)際廣告實(shí)施方法
    12－4－2國(guó)際廣告之實(shí)施
    12－5國(guó)際廣告業(yè)務(wù)之處理
    12－5－1廣告代理業(yè)的服務(wù)
    12－5－2國(guó)際廣告媒體
    12－5－3其他媒體
   第13章 廣告道德
    13－1消費(fèi)者地位之提高
    13－2世界各國(guó)保護(hù)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)
    13－2－1美國(guó)
    13－2－2英國(guó)
    13－2－3法國(guó)
    13－2－4西德
    13－2－5日本
    13－3各國(guó)報(bào)業(yè)自律的發(fā)展
    13－4各國(guó)廣告自律運(yùn)動(dòng)概況
    13－4－1美國(guó)
    13－4－2英國(guó)
    13－4－3日本
    13－5廣告管制
    13－5－1世界各國(guó)之廣告管制