廣告?zhèn)鞑W(xué)

     目錄
   第一章 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展過(guò)程
    第一節(jié) 中國(guó)古代廣告
    第二節(jié) 中國(guó)近代廣告
    第三節(jié) 中國(guó)當(dāng)代廣告業(yè)
    第四節(jié) 外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展過(guò)程
    第五節(jié) 外國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀
   第二章 廣告的特性與作用
    第一節(jié) 廣告的特性
    第二節(jié) 廣告的分類(lèi)
    第三節(jié) 廣告的作用與影響
   第三章 廣告組織
    第一節(jié) 廣告代理業(yè)的歷史沿革和機(jī)能演變
    第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)廣告組織
    第三節(jié) 媒介廣告組織
    第四節(jié) 廣告主廣告組織和廣告團(tuán)體組織
    第五節(jié) 我國(guó)廣告組織的發(fā)展和特點(diǎn)
   第四章 廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃
    第一節(jié) 廣告目標(biāo)的確定
    第二節(jié) 明確廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象
    第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容
    第四節(jié) 廣告預(yù)算的確定與分配
    第五節(jié) 制訂廣告戰(zhàn)略
    第六節(jié) 廣告計(jì)劃的擬定
   第五章 廣告媒介
    第一節(jié) 廣告媒介的分類(lèi)
    第二節(jié) 四大廣告媒介的特點(diǎn)
    第三節(jié) 其它廣告媒介的特點(diǎn)和作用
   第六章 廣告媒介戰(zhàn)略
    第一節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略的意義
    第二節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略的目標(biāo)要素
    第三節(jié) 廣告媒介戰(zhàn)略的實(shí)施
    第四節(jié) 我國(guó)廣告媒介的現(xiàn)狀
   第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
    第二節(jié) 廣告定位
    第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゼ记?br />     第四節(jié) 廣告表現(xiàn)方式
   第八章 廣告文稿的撰寫(xiě)
    第一節(jié) 撰寫(xiě)廣告文稿的基本要求
    第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
    第三節(jié) 廣告正文的寫(xiě)作
    第四節(jié) 廣告口號(hào)
   第九章 廣告圖畫(huà)的表現(xiàn)技巧
    第一節(jié) 廣告圖畫(huà)的作用
    第二節(jié) 廣告圖畫(huà)的類(lèi)別
    第三節(jié) 廣告圖畫(huà)的表現(xiàn)技巧
   第十章 廣告制作
    第一節(jié) 報(bào)紙廣告制作
    第二節(jié) 雜志廣告制作
    第三節(jié) 廣播廣告制作
    第四節(jié) 電視廣告制作
    第五節(jié) 其它類(lèi)型廣告制作
   第十一章 廣告效果的測(cè)定
    第一節(jié) 廣告效果的含義
    第二節(jié) “到達(dá)”階段的效果調(diào)查
    第三節(jié) “注意”階段的效果調(diào)查
    第四節(jié) “態(tài)度”階段的效果調(diào)查
    第五節(jié) “行動(dòng)”階段的效果調(diào)查
    第六節(jié) 廣告效果研究的發(fā)展
   第十二章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告管理的必要性
    第二節(jié) 廣告管理的主要內(nèi)容
   附錄一 廣告條例
   附錄二 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則