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百貨王：百貨商場(chǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)務(wù)

百貨王：百貨商場(chǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥12.30

作　者： 周隆，王月芬編著
出版社： 北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社
叢編項(xiàng)： 王者系列
標(biāo)　簽： 百貨商店 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
ISBN： 9787563805051 出版時(shí)間： 1996-11-01 包裝： 平裝
開本： 20cm 頁數(shù)： 270 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容提要世界上第一家百貨商店——法國(guó)的本·馬爾賽商店誕生至今已有一個(gè)半世紀(jì)了，百貨商店在中國(guó)也歷盡了百年蒼桑。如今，商場(chǎng)、商廈、購(gòu)物中心、購(gòu)物城……日益成為不斷變幻的都市景觀里的重要角色。然而，曾幾何時(shí)，豪華百貨商場(chǎng)落成后慘淡經(jīng)營(yíng)、步履維艱的消息頻頻見諸報(bào)端，大型商場(chǎng)在許多大城市已經(jīng)過剩的傳聞亦非空穴來風(fēng)……其原因何在？本書綜合商業(yè)企業(yè)管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)等多門學(xué)科的知識(shí)，對(duì)百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)選擇、形象樹立、營(yíng)銷因素組合、營(yíng)銷實(shí)務(wù)等進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的論述，為百貨商場(chǎng)營(yíng)銷提供了理論參考和實(shí)務(wù)指導(dǎo)。將百貨商場(chǎng)作為營(yíng)銷策劃的具體對(duì)象，在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科體系的建設(shè)中尚屬首創(chuàng)。

作者簡(jiǎn)介

　　作者簡(jiǎn)介周隆，副教授，畢業(yè)于北京商學(xué)院。現(xiàn)任北京市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院營(yíng)銷與公關(guān)教研室主任，兼任北京金倫股份有限公司戰(zhàn)略研究員，麒麟大廈營(yíng)銷顧問，長(zhǎng)春堂藥店?duì)I銷策劃部主任。主要著作有：《企業(yè)管理實(shí)例手冊(cè)》（副主編）、《商業(yè)服務(wù)藝術(shù)與技巧》（主編）、《實(shí)用推銷技巧》。王月芬，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。畢業(yè)于南京郵電學(xué)院?，F(xiàn)任北京市崇文區(qū)人大常委會(huì)副主任，北京金倫股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。先后在全國(guó)學(xué)術(shù)性刊物上發(fā)表《論國(guó)營(yíng)小型商業(yè)企業(yè)改革》、《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《以企業(yè)文化建設(shè)促企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展》等論文。

圖書目錄

     目錄
   前言
   第一部分 開宗明義
    ——百貨商場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
    一、瞻前顧后
    ——百貨商場(chǎng)營(yíng)銷的反思
    二、事在人為
    ——百貨商場(chǎng)的營(yíng)銷策劃
    三、思而不惘
    ——百貨商場(chǎng)的營(yíng)銷觀念
   第二部分 導(dǎo)正航向
    ——百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)選擇
    一、審時(shí)度勢(shì)
    ——百貨商場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    二、遵從上帝
    ——消費(fèi)者購(gòu)買行為研究
    三、耳聰目明
    ——百貨商場(chǎng)營(yíng)銷信息的開發(fā)
    四、腳踏實(shí)地
    ——百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)查
    五、立業(yè)之本
    ——百貨商場(chǎng)的地址確定
    六、求生之謀
    ——百貨商場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
   第三部分 名不虛傳
    ——百貨商場(chǎng)形象的樹立
    一、開誠(chéng)布公
    ——理念識(shí)別的提煉
    二、正道而行
    ——行為識(shí)別的規(guī)范
    三、別具匠心
    ——商場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)思
    四、有目共睹
    ——視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)
   第四部分 開拓市場(chǎng)
    ——百貨商場(chǎng)的營(yíng)銷因素組合
    一、出手不凡
    ——百貨商場(chǎng)的商品策略
    二、神機(jī)妙算
    ——百貨商場(chǎng)的價(jià)格策略
    三、傳名播譽(yù)
    ——百貨商場(chǎng)的促銷策略
   第五部分 貨暢其流
    ——百貨商場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
    一、入之有方
    ——商品購(gòu)進(jìn)控制
    二、行之有道
    ——商品運(yùn)輸組織
    三、存之有序
    ——商品儲(chǔ)存管理
    四、出之有術(shù)
    ——商品銷售技巧
   

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