廣告理論與實(shí)務(wù)

第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的基本觀念
第二節(jié) 公關(guān)廣告
第三節(jié) 廣告史話(huà)
第二章 廣告道德
第一節(jié) 廣告道德的涵義和作用
第二節(jié) 廣告道德的準(zhǔn)則
第三節(jié) 廣告道德的管理
第三章 廣告心理
第一節(jié) 廣告感覺(jué)
第二節(jié) 廣告知覺(jué)
第三節(jié) 廣告注意
第四節(jié) 廣告記憶與聯(lián)想
第五節(jié) 廣告心理效應(yīng)測(cè)定
第四章 廣告觀念
第一節(jié) 酒香也怕巷子深
第二節(jié) 廣告功能的商業(yè)屬性
第三節(jié) 決定廣告成功的因素和衡量標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 廣告主題的作用
第五節(jié) 廣告吸引力的靈魂
第六節(jié) 廣告的職業(yè)道德與競(jìng)爭(zhēng)性
第五章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查的涵義與意義
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第六章 廣告計(jì)劃
第一節(jié) 廣告計(jì)劃的涵義和意義
第二節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告計(jì)劃的編制和實(shí)施
第七章 廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算的概念
第二節(jié) 廣告預(yù)算的方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配和管理
第八章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的基本要求
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言策虹與創(chuàng)作
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的基本原則
第四節(jié) 廣告媒體的設(shè)計(jì)技巧
第九章 廣告制作
第一節(jié) 廣告文案寫(xiě)作
第二節(jié) 廣告繪畫(huà)與攝影
第三節(jié) 廣告構(gòu)圖與編排
第四節(jié) 廣告錄相與音響
第五節(jié) 廣告制作程序及內(nèi)容表現(xiàn)
第十章 廣告媒體
第十一章 廣告表現(xiàn)
第十二章 廣告價(jià)格
第十三章 廣告測(cè)定
第十四章 廣告營(yíng)銷(xiāo)
第十五章 廣告組織
第十六章 廣告管理
附錄：中華人民共和國(guó)廣告法
參考文獻(xiàn)
出版后記