公共關(guān)系案例（修訂版）

第一編　概論篇
　第一章　公共關(guān)系案例概論
　　第一節(jié)　公共關(guān)系案例的基本問(wèn)題
　　第二節(jié)　公共關(guān)系案例的處理方法
第二編　主體篇
　第二章　營(yíng)利性組織公共關(guān)系案例
　　案例2-1　海爾成功的秘密——靠對(duì)消費(fèi)者真誠(chéng)的服務(wù)贏得公眾和市場(chǎng)
　　案例2-2　商界有支“馬家軍”——注重員工價(jià)值、強(qiáng)化公關(guān)意識(shí)的范例
　　案例2-3　千里北上，送貨西柏坡——一次促進(jìn)老區(qū)開(kāi)發(fā)的策劃
　　案例2-4　嘉娜寶出招資生堂
　　案例2-5　讓五星紅旗到處飄揚(yáng)——中興大連商業(yè)大廈社區(qū)公關(guān)案例
　第三章　非營(yíng)利性組織公共關(guān)系案例
　　案例3-1　烏蘭牧騎是怎樣樹(shù)立形象的
　　案例3-2　以世乒賽為契機(jī)，使天津邁向國(guó)際大都市行列——成功的公關(guān)策劃樹(shù)立了良好的形象
　　案例3-3　為兒童建立一座新的博物館——籌集社會(huì)贊助的公關(guān)活動(dòng)
　　案例3-4　公眾的科技　公眾來(lái)支持——廣州市科技進(jìn)步基金會(huì)公關(guān)傳播案例
　　案例3-5　“40年真情不變”慶典交響樂(lè)——北京五府井百貨大樓企業(yè)形象案例
　第四章　政府部門(mén)的公共關(guān)系案例
    案例4-1　與尼克松歷史性的會(huì)面——一場(chǎng)“乒乒外交”使中美關(guān)系發(fā)生了根本變化
    案例4-2　朱镕基答記者問(wèn)——九屆全國(guó)人大一次會(huì)議舉行記者招待所
    案例4-3　羅斯?；凸P(guān)藝術(shù)和他在二戰(zhàn)中的公關(guān)謀略
    案例4-4　記錄莊嚴(yán)時(shí)刻　激蕩愛(ài)國(guó)熱情——“香港回歸祖國(guó)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)”政府公關(guān)與大型活動(dòng)案例
第三編　手段篇
　第五章　建立形象公共關(guān)系案例
　第六章　鞏固形象公共關(guān)系案例
　第七章　矯正形象公共關(guān)系案例
第四編　過(guò)程篇
　第八章　調(diào)查和策劃期的公共關(guān)系案例
　第九章　實(shí)施與評(píng)估期的公共關(guān)系案例
第五編　公眾篇
　第十章　員工公眾公共關(guān)系案例
　第十一章　媒介、社區(qū)、政府公眾公共關(guān)系案例
　第十二章　顧客公眾公共關(guān)系案例
后記
修訂本后記