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內(nèi)容簡介

　　B02#本書深入淺出、簡明系統(tǒng)地論述傳播學的基本原理，對傳播和大眾傳播的一般規(guī)律，包括傳播與傳播學的含義、傳播的結(jié)構(gòu)與模式、功能、研究方法、內(nèi)容媒介、受眾、效果等范疇，作了較全面的考察。注重反映當今世界各國傳播研究的最新成果，又密切聯(lián)系當前中國傳播事業(yè)的實際。本書是大專院校新聞、廣播電視、廣告、公共關(guān)系、國際新聞等專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，對廣大從事新聞、廣告、公關(guān)、廣播電視工作的人員也有參考價值。

作者簡介

　　張國良：1954年生，復旦大學新聞學院副教授，歷史學博士（1、2、3章，6章1、2節(jié)，8章3節(jié)，10章）。

圖書目錄

第1章傳播與傳播學
第1節(jié) 傳播的含義
第2節(jié) 傳播的類型
第3節(jié) 傳播的誕生
第4節(jié) 學習傳播學的意義
第2章傳播的結(jié)構(gòu)與模式
第1節(jié) 傳播的結(jié)構(gòu)
第2節(jié) 傳播的基本模式
第3章傳播的功能
第1節(jié) 功能的類型和層次
第2節(jié) 大眾傳播的正功能和負功能
第4章傳播學研究的方法
第1節(jié) 實地調(diào)查法
第2節(jié) 內(nèi)容分析法
第3節(jié) 控制實驗法
第4節(jié) 個案研究法
第5章信息與符號
第1節(jié) 什么是信息
第2節(jié) 什么是符號
第3節(jié) 語言傳播
第4節(jié) 非語言傳播
第6章傳播技術(shù)的進展
第1節(jié) 從親身傳播到大眾傳播
第2節(jié) 從活字媒介到聲像媒介
第3節(jié) 新一代媒介的崛起
第4節(jié) 麥克魯漢的理論
第7章大眾傳播媒介的現(xiàn)狀
第1節(jié) 概說
第2節(jié) 媒介內(nèi)部的關(guān)系
第3節(jié) 媒介外部的關(guān)系
第8章大眾傳播與社會控制
第1節(jié) “把關(guān)人”理論
第2節(jié) 從“古典自由論”到“社會責任論”
第3節(jié) 有關(guān)社會控制的其他理論
第4節(jié) 社會主義國家的大眾傳播體制
第9章受眾研究
第1節(jié) 受眾的傳播行為
第2節(jié) 受眾的類型和特征
第3節(jié) 受眾研究理論及其流變
第10章信息流程研究
第1節(jié) 流程研究的意義
第2節(jié) 流程研究的階段和成果
第11章大眾傳播的效果
第1節(jié) 社會背景的發(fā)展階段
第2節(jié) 效果研究的理論體系和經(jīng)典成果
第3節(jié) 多元化的媒介效果研究
主要參考書目
后記