簡(jiǎn)明市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言
第一篇  市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、原理和功能
  1  市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及功能
    1.1  引言
    1.2  什么是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)?
    1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷的核心觀念
    1.4  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
    1.5  市場(chǎng)營(yíng)銷在公司中的角色與功能
    1.6  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)社會(huì)的效用
    1.7  小結(jié)
  2  市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序
    2.1  引言
    2.2  商業(yè)程序
    2.3  價(jià)值傳遞程序與營(yíng)銷程序的關(guān)系
    2.4  營(yíng)銷管理程序
    2.5  事業(yè)組合規(guī)劃方法
    2.6  小結(jié)
第二篇  市場(chǎng)規(guī)劃的方法、過程和消費(fèi)者行為
  3  市場(chǎng)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)觀念、流程及市場(chǎng)分析
    3.1  引言
    3.2  市場(chǎng)的定義和種類
    3.3  市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念
    3.4  市場(chǎng)規(guī)劃流程
    3.5  市場(chǎng)分析——6OS分析
    3.6  市場(chǎng)細(xì)分化
    3.7  選定目標(biāo)市場(chǎng)
    3.8  產(chǎn)品定位
    3.9  小結(jié)
  4  消費(fèi)者行為以及對(duì)其產(chǎn)生影響的因素
    ……
  5  消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第三篇  市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
  6  市場(chǎng)營(yíng)銷研究和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  7  產(chǎn)品策略
  8  新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
  9  產(chǎn)品價(jià)格策略
  10  促銷組合
  11  促銷工具（一）：廣告，銷售及公共關(guān)系
  12  促銷工具（二）：人員推銷與銷售管理
  13  流通策略
  14  零售、批發(fā)及物資分配
第四篇  市場(chǎng)營(yíng)銷的延伸
  15  服務(wù)業(yè)營(yíng)銷管理
  16  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
主要參考書目