品牌營(yíng)銷

     目錄
   第一篇 總論
    第一章 品牌營(yíng)銷概述
    1.1認(rèn)知品牌
    1.2品牌成功的關(guān)鍵
    1.3品牌管理步驟
    1.4品牌經(jīng)理戰(zhàn)略
   第二篇 顧客的品牌選擇
    第二章 消費(fèi)市場(chǎng)
    2.1品牌和顧客的購(gòu)買過(guò)程
    2.2顧客對(duì)附加價(jià)值的認(rèn)知
    2.3品牌信息
    2.4品牌名稱
    2.5降低風(fēng)險(xiǎn)的品牌
    2.6小結(jié)
    第三章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
    3.1品牌與組織市場(chǎng)
    3.2關(guān)于品牌購(gòu)買的若干問(wèn)題
    3.3作為品牌的公司
    3.4小結(jié)
   第三篇 品牌資產(chǎn)
   引言
    第四章 品牌資產(chǎn)
    4.1人們?yōu)楹我?gòu)買
    4.2何謂品牌資產(chǎn)
    4.3品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)
    4.4品牌資產(chǎn)的投資能夠回收嗎？
    第五章 品牌認(rèn)知
    5.1Datsun更名Nissan的故事
    5.2CE更名BLACK&DECKER
    5.3什么是品牌認(rèn)知
    5.4認(rèn)知如何幫助品牌
    5.5老品牌的力量
    5.6如何獲得認(rèn)知
    第六章 品牌體現(xiàn)的質(zhì)量
    6.1施利茨啤酒
    6.2什么是品牌體現(xiàn)的質(zhì)量
    6.3品牌體現(xiàn)的質(zhì)量怎樣形成價(jià)值
    6.4影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量的因素
    第七章 品牌聯(lián)想
    7.1TheWeightWactchers的例子
    7.2聯(lián)想：形象和定位
    7.3品牌聯(lián)想創(chuàng)造價(jià)值
    7.4聯(lián)想的種類
    第八章 品牌忠誠(chéng)
    8.1MICROPRO的故事
    8.2品牌忠誠(chéng)
    8.3品牌忠誠(chéng)的測(cè)量
    8.4品牌忠誠(chéng)的戰(zhàn)略價(jià)值
    8.5保持并提高品牌忠誠(chéng)
    8.6留住老顧客
    8.7建立品牌忠誠(chéng)度
    第九章 品牌命名
    9.1選擇名稱
    9.2標(biāo)識(shí)物·標(biāo)識(shí)語(yǔ)
    9.3母公司、子公司和姊妹公司
    9.4改變名稱 合并·聯(lián)合投資事業(yè)
    9.5小結(jié)
    9.6案例
   第四篇 品牌營(yíng)銷策劃
    第十章 品牌營(yíng)銷
    10.1品牌營(yíng)銷的十八個(gè)重要法則
    10.2速成品牌建立法
    10.3創(chuàng)造知名度八個(gè)步驟
    10.4品牌定位
    10.5營(yíng)銷計(jì)劃大綱
    10.6為品牌名稱增添價(jià)值
    10.7品牌分銷
    第十一章 品牌定位
    11.1定位的意義
    11.2定位過(guò)程
    11.3品牌策略的兩大元素：產(chǎn)品與消費(fèi)者
    11.4定位策略的種類
    11.5品牌策略的重要性
    第十二章 品牌推廣
    12.1推廣與廣告
    12.2該花多少錢進(jìn)行推廣？
    第十三章 品牌延伸
    13.1概述
    13.2成功：品牌聯(lián)想與品牌延伸
    13.3失敗：名稱不能幫助延伸
    13.4危險(xiǎn)：品牌名受到破壞
    13.5更危險(xiǎn)：形成了新的品牌名
    13.6品牌延伸的步驟
    13.7小結(jié)
    13.8案例
    專論一：品牌延伸的方針：適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)
    專論二：品牌延伸的要義——掌握大眾心意
    專論三：品牌延伸的時(shí)機(jī)——從品質(zhì)價(jià)值著手
    第十四章 當(dāng)品牌出了問(wèn)題
    14.1現(xiàn)在怎么辦？
    14.2改良或放棄
    14.3品牌信譽(yù)問(wèn)題
    14.4從消費(fèi)者方面出發(fā)
    14.5重建或重新定位
    14.6小結(jié)
    第十五章 品牌更新
    15.1日益增多的用量
    15.2增加產(chǎn)品/服務(wù)
    15.3更新選擇
    15.4小結(jié)
    15.5案例
    第十六章 品牌全球化
    16.1全球品牌
    16.2全球一致性和全球區(qū)域化差異
    16.3品牌全球化策略
    16.4總結(jié)
    16.5案例
    第十七章 發(fā)展和維持品牌的附加價(jià)值
    17.1把品牌定位為附加價(jià)值提供者
    17.2確定品牌的附加價(jià)值
    17.3通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)品牌
    17.4品牌營(yíng)銷陷阱
    17.5案例
   第五篇 品牌營(yíng)銷的相關(guān)問(wèn)題
    第十八章 品牌營(yíng)銷中零售商問(wèn)題
    18.1自有標(biāo)識(shí)
    18.2生產(chǎn)商對(duì)策
    18.3總結(jié)
    第十九章 品牌營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題
    19.1品牌應(yīng)作為策略性工具
    19.2“價(jià)值附加”品牌與“成本降低”品牌
    19.3確定優(yōu)勢(shì)的品牌類型
    19.4集中品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
    19.5維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
    19.6預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)
    19.7品牌份額的含意
    19.8獲勝品牌的特征
    19.9促銷支持
    19.10樹(shù)立品牌還是購(gòu)買品牌
    19.11結(jié)論
    19.12案例