電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

譯者序前言第一單元
電子商務(wù)：市場(chǎng)和價(jià)格第1章
電子商務(wù)的基礎(chǔ) 21.1
本書的目標(biāo)以及它們?nèi)绾闻c你相關(guān) 31.1.1
將基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念應(yīng)用于一個(gè)全新市場(chǎng) 41.1.2
從最基本的概念開始學(xué)習(xí)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 41.1.3
為什么要學(xué)習(xí)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 51.2
什么是電子商務(wù) 51.2.1
區(qū)分電子商務(wù)與電子商業(yè) 51.2.2
電子市場(chǎng) 61.2.3
電子商務(wù)交易分類 71.3
電子商務(wù)如何進(jìn)行：電子商務(wù)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 81.3.1
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的基本組成部分 81.3.2
在網(wǎng)上進(jìn)行銷售的過(guò)程 101.4
誰(shuí)在線及其身處何處 141.4.1
美國(guó)的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)狀況 141.4.2
互聯(lián)網(wǎng)接入全球化 151.5
電子商務(wù)究竟如何重要 171.5.1
一些電子商務(wù)中的統(tǒng)計(jì)問(wèn)題 181.5.2
正在蓬勃增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì) 19本章小結(jié) 21第2章
將基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理應(yīng)用于電子商務(wù) 252.1
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)銷售商的生產(chǎn)和成本 262.1.1
企業(yè)的生產(chǎn) 272.1.2
企業(yè)的成本 292.2
電子市場(chǎng)：一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的天堂 302.2.1
完全競(jìng)爭(zhēng)的基本特征 302.2.2
完全競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期均衡 332.3
在網(wǎng)上尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) 352.3.1
規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì) 352.3.2
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) 372.4
力爭(zhēng)壟斷或是搶占先機(jī)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者 382.4.1
市場(chǎng)的準(zhǔn)入壁壘 382.4.2
壟斷企業(yè)與占主導(dǎo)地位的企業(yè) 39本章小結(jié) 45第3章
不完全競(jìng)爭(zhēng). 虛擬產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)行業(yè) 483.1
存在著不完全競(jìng)爭(zhēng)的電子商務(wù)：網(wǎng)絡(luò)上的求過(guò)于供和壟斷競(jìng)爭(zhēng) 493.1.1
電子商務(wù)的求過(guò)于供 503.1.2
產(chǎn)品差異化和壟斷競(jìng)爭(zhēng) 523.2
虛擬產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué) 553.2.1
虛擬產(chǎn)品的成本特征 553.2.2
不完全競(jìng)爭(zhēng)和虛擬產(chǎn)品 563.3
網(wǎng)絡(luò)外在因素 583.3.1
網(wǎng)絡(luò)外在因素缺乏時(shí)的產(chǎn)品需求 583.3.2
網(wǎng)絡(luò)外在因素存在時(shí)的產(chǎn)品需求 593.4
網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和電子商務(wù) 613.4.1
網(wǎng)絡(luò)外在因素和市場(chǎng)反饋 613.4.2
網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的其他重要特征 62本章小結(jié) 65第4章
電子市場(chǎng)中的商務(wù)戰(zhàn)略與行為 684.1
價(jià)格差別化：基本原理 694.1.1
完全價(jià)格差別化 694.1.2
批量銷售產(chǎn)品的價(jià)格差別化 714.1.3
不完全價(jià)格差別化 724.2
其他價(jià)格差別化方法 754.2.1
搭賣銷售 754.2.2
產(chǎn)品捆綁 764.3
電子商務(wù)的戰(zhàn)略性定價(jià) 784.3.1
版本區(qū)分 784.3.2
在電子市場(chǎng)實(shí)行完全的差別化價(jià)格是否可行 794.3.3
差別化價(jià)格的基本局限性：競(jìng)爭(zhēng) 804.4
網(wǎng)上和非網(wǎng)上的垂直融合以及垂直約束 814.4.1
非網(wǎng)上垂直融合和在線垂直融合 814.4.2
電子商務(wù)中的垂直約束 85本章小結(jié) 88第二單元
電子市場(chǎng)中的信息. 廣告和創(chuàng)新第5章
在電子市場(chǎng)搜尋信息 945.1
有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的不完全信息 955.1.1
不利選擇和“檸檬”產(chǎn)品市場(chǎng) 965.1.2
避免“檸檬”問(wèn)題 975.2
質(zhì)量顯示和產(chǎn)品信息 1015.2.1
價(jià)格. 質(zhì)量以及針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的對(duì)不對(duì)稱信息的利潤(rùn)效應(yīng) 1015.2.2
一家公司應(yīng)當(dāng)提供多少信息 1025.3
消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格信息不完全時(shí)的決策制定 1045.3.1
平衡電子商務(wù)市場(chǎng)中的產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量 1045.3.2
消費(fèi)者所搜尋的最佳價(jià)格是多少 1075.4
價(jià)格比較與市場(chǎng)效率 1085.4.1
市場(chǎng)效率 1095.4.2
電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)比傳統(tǒng)市場(chǎng)的效率是高是低 1115.5
電子商務(wù)中間媒體 1135.5.1
市場(chǎng)中間人 1145.5.2
網(wǎng)絡(luò)媒體 114本章小結(jié) 116第6章
互聯(lián)網(wǎng)廣告 1206.1
作為營(yíng)銷革命的電子商務(wù) 1216.1.1
網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng) 1226.1.2
網(wǎng)絡(luò)廣告的不同之處 1236.2
在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研并體驗(yàn)產(chǎn)品 1276.2.1
從體驗(yàn)產(chǎn)品中區(qū)別調(diào)研產(chǎn)品 1276.2.2
營(yíng)銷調(diào)研產(chǎn)品和體驗(yàn)產(chǎn)品：網(wǎng)上的信息化廣告和說(shuō)教式廣告的比較 1296.3
網(wǎng)上銷售商能否從事過(guò)多的廣告宣傳 1346.3.1
廣告能回報(bào)社會(huì)多少 1346.3.2
判斷進(jìn)行廣告宣傳的社會(huì)意愿 1366.4
一些法律限制：它們是否達(dá)到了預(yù)期效果 1376.4.1
要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行反欺詐與公開 1376.4.2
反欺詐法規(guī)和公開法是否能達(dá)到預(yù)期效果 139本章小結(jié) 141第7章
創(chuàng)新. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)和互聯(lián)網(wǎng) 1457.1
發(fā)明和創(chuàng)新 1467.1.1
創(chuàng)新的基本要素 1477.1.2
創(chuàng)新的選擇性原理 1487.2
公司規(guī)模. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新 1507.2.1
公司規(guī)模與創(chuàng)新 1507.2.2
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新 1527.3
知識(shí)產(chǎn)權(quán). 專利與電子商務(wù)程序 1537.3.1
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 1537.3.2
申請(qǐng)電子商務(wù)專利的程序 1547.4
著作權(quán). 商標(biāo)和數(shù)碼產(chǎn)品 1597.4.1
著作權(quán)的基本要素 1597.4.2
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中著作權(quán)保護(hù)所面臨的挑戰(zhàn) 1627.4.3
商標(biāo)和產(chǎn)品識(shí)別的價(jià)值 166本章小結(jié) 168第三單元
互聯(lián)網(wǎng)金融. 網(wǎng)絡(luò)銀行和電子貨幣第8章
在線金融市場(chǎng) 1748.1
自動(dòng)金融市場(chǎng) 1758.1.1
自動(dòng)金融交易的執(zhí)行者 1768.1.2
金融自動(dòng)化不再是新事物 1768.2
自然發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)股票交易 1788.2.1
在頭板與二板市場(chǎng)交易 1798.2.2
在線交易的好處 1798.2.3
交易速度如何加快 1818.2.4
進(jìn)行在線交易所面臨的挑戰(zhàn) 1818.2.5
日交易者是否合算 1828.3
互聯(lián)網(wǎng)上的債券交易 1848.3.1
債券和商業(yè)票據(jù) 1858.3.2
債務(wù)性證券在線銷售的當(dāng)前狀況和未來(lái)展望 1868.4
外匯與證券衍生物的網(wǎng)上貿(mào)易 1888.4.1
互聯(lián)網(wǎng)上的外匯交易 1888.4.2
在線證券衍生物交易 1908.5
金融管制和網(wǎng)絡(luò)交易 1918.5.1
主要政府金融管制機(jī)構(gòu) 1918.5.2
把金融管制用于在線交易革新 192本章小結(jié) 194第9章
在線銀行經(jīng)濟(jì)學(xué) 1979.1
傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)遭遇網(wǎng)絡(luò) 1989.1.1
金融中介和金融機(jī)構(gòu) 1999.1.2
網(wǎng)上銀行的發(fā)展 2029.2
互聯(lián)網(wǎng)銀行是否可以獨(dú)自運(yùn)轉(zhuǎn) 2049.2.1
互聯(lián)網(wǎng)銀行的承諾和經(jīng)驗(yàn) 2059.2.2
前途坎坷, 發(fā)展順利或二者兼有 2079.3
檢測(cè)網(wǎng)上銀行的局限性 2099.3.1
互聯(lián)網(wǎng)和處于改變中的金融機(jī)構(gòu) 2109.3.2
銀行是否能將在線威脅轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇 2119.3.3
網(wǎng)絡(luò)“交叉銷售”的承諾 2119.4
規(guī)范網(wǎng)上銀行 2139.4.1
銀行欺詐：以新面孔出現(xiàn)的老問(wèn)題 2149.4.2
規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銀行 214本章小結(jié) 218第10章
數(shù)字貨幣和電子付款 22110.1
電子貨幣并非新事物 22210.1.1
美國(guó)付款系統(tǒng)概況 22310.1.2
電子零散付款系統(tǒng) 22410.1.3
電子大宗付款 22610.2
存儲(chǔ)卡. 借記卡和智能卡 22810.2.1
存儲(chǔ)卡 22810.2.2
借記卡 22810.2.3
智能卡 23010.3
數(shù)字貨幣 23210.3.1
數(shù)字貨幣的網(wǎng)絡(luò)功能性 23210.3.2
數(shù)字貨幣可以取代什么 23210.3.3
全球市場(chǎng)上的數(shù)字貨幣 23310.4
數(shù)字貨幣的安全性 23410.4.1
數(shù)字偽造 23510.4.2
脫機(jī)和在線盜竊數(shù)字貨幣 23510.4.3
給數(shù)字貨幣“降溫” 23610.4.4
多功能付款系統(tǒng) 23610.5
數(shù)字貨幣在何處與現(xiàn)有的付款系統(tǒng)結(jié)合 23610.5.1
一個(gè)雞生蛋. 蛋生雞的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)的客觀情況 23710.5.2
智能卡和數(shù)字貨幣的現(xiàn)狀 239本章小結(jié) 241第四單元
電子商務(wù)的政策問(wèn)題第11章
電子市場(chǎng)中的管理問(wèn)題 24611.1
電子商務(wù)中的消費(fèi)者保護(hù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 24811.1.1
不完整信息的彌補(bǔ) 24811.1.2
糾正電子市場(chǎng)中的外在因素 24911.2
隱私. 歧視和電子商務(wù) 25311.2.1
互聯(lián)網(wǎng)的隱私問(wèn)題 25311.2.2
反歧視政策和互聯(lián)網(wǎng) 25811.3
電子市場(chǎng)中的市場(chǎng)力量和公共政策 25911.3.1
反托拉斯法 25911.3.2
信息技術(shù)遭遇反托拉斯法 26011.4
保護(hù)電子商務(wù)安全：網(wǎng)絡(luò)犯罪和網(wǎng)絡(luò)警察 26511.4.1
網(wǎng)絡(luò)犯罪的經(jīng)濟(jì)學(xué) 26511.4.2
網(wǎng)絡(luò)安全和強(qiáng)制執(zhí)行 267本章小結(jié) 267第12章
公共因素和電子市場(chǎng) 27112.1
喧鬧的稅金辯論 27212.1.1
反對(duì)征稅的辯論 27312.1.2
稅后觀點(diǎn) 27412.2
不對(duì)電子商務(wù)課稅政府能否支撐下去 27512.2.1
應(yīng)用一些稅收基本原理 27512.2.2
評(píng)估電子商務(wù)目前和未來(lái)的稅收可能 27712.3
誰(shuí)將承擔(dān)電子商務(wù)的稅收負(fù)擔(dān) 28012.3.1
評(píng)估電子商務(wù)稅收的負(fù)擔(dān)：電子市場(chǎng)中的稅金歸宿 28012.3.2
承擔(dān)電子商務(wù)稅收的成本 28212.4
如果對(duì)其課稅, 電子商務(wù)是否可以繼續(xù)發(fā)展 28412.4.1
課稅對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)是否真不可能 28412.4.2
全球電子市場(chǎng)中出現(xiàn)的稅收問(wèn)題 28512.5
電子商務(wù)是否是一個(gè)公眾化的商品 287公眾化商品. 公益商品和互聯(lián)網(wǎng) 287本章小結(jié) 291第13章
電子商務(wù)和世界貿(mào)易體系 29513.1
絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際貿(mào)易 29613.1.1
生產(chǎn)和消費(fèi)可能性 29613.1.2
絕對(duì)優(yōu)勢(shì). 專業(yè)化和貿(mào)易 29913.2
比較優(yōu)勢(shì). 國(guó)際貿(mào)易和電子商務(wù) 30313.2.1
為什么絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不能完全解釋國(guó)際貿(mào)易 30313.2.2
比較優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易中的收益 30513.3
行業(yè)內(nèi)貿(mào)易和電子商務(wù)全球化 308行業(yè)內(nèi)貿(mào)易 30913.4
管理電子市場(chǎng)中的國(guó)際貿(mào)易 31113.4.1
保護(hù)電子商務(wù)行業(yè)免于跨國(guó)界競(jìng)爭(zhēng) 31113.4.2
世界貿(mào)易體系和互聯(lián)網(wǎng)：關(guān)貿(mào)總協(xié)定. 服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定和世界貿(mào)易組織 314本章小結(jié) 317第14章
電子市場(chǎng)和總的經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 32014.1
銀行發(fā)行電子貨幣的貨幣政策 32114.1.1
貨幣. 儲(chǔ)備需求和存款擴(kuò)充 32114.1.2
傳統(tǒng)的存款擴(kuò)充程序 32414.1.3
聯(lián)邦儲(chǔ)備. 電子脈沖和存款擴(kuò)充 32614.1.4
存款擴(kuò)充和資金乘數(shù) 32814.2
公眾資金相對(duì)于私人資金：電子貨幣是否會(huì)使聯(lián)邦儲(chǔ)備過(guò)時(shí) 33114.2.1
數(shù)字貨幣對(duì)資金供給程序的直接影響 33114.2.2
數(shù)字貨幣對(duì)資金供給程序的間接影響 33214.3
電子商務(wù). 實(shí)際產(chǎn)出和價(jià)格水平 33414.3.1
電子商務(wù). 國(guó)民收入和價(jià)格緊縮 33414.3.2
總需求. 總供給和電子商務(wù)的切入點(diǎn) 33914.4
電子商務(wù)是否有助于限制通貨膨脹 34514.4.1
菲利浦曲線 34514.4.2
電子商務(wù). 競(jìng)爭(zhēng)和通貨膨脹 346本章小結(jié) 348